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茶叶市场研究报告

导读：本文茶叶市场研究报告样本，仅供参考，如能帮您，欢迎

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作为茶叶的发源地，中国有很多茶叶消费者，那么中国的茶叶市场呢?

以下是茶叶市场研究报告的样本，欢迎阅读。

茶叶市场研究报告范文一，中国国内茶叶市场的基本情况

1984年，中国茶叶国内市场已全面进入市场经济，国内茶叶市场

的开放是在茶叶产量超额销售的背景下进行的，因此中国国内茶叶市

场与其他商品不同，它是从库存产品开始的推广，长期计划经济的

成果，生产、加工茶叶企业具有鲜明的生产型企业，而没有品牌，也

没有直接的产品销售渠道，过去二十年来以买家为主的中国国内茶叶

市场一直未能摆脱产品销售的阴影，二十年来，为了销售，为了解

决产品的销售问题，从自产店的内销到茶叶批发市场在销售区形成，

茶农的自产自销彻底颠覆了一级站和二级站的批发网络。在规划制

度下，完成〃农村包围城市〃场外销售。目前，我国70・80%的茶叶国内

销售都依赖于这种市场批发的生产和营销模式，因此也培育了北京马

连道、山东济南、广州方村、上海大壁等超大型专业茶叶市场。近二

十年来，为适应市场需求而调整产品结构，对传统历史名茶的挖掘，

以及名茶市场给予消费者很大的选择空间，同时也培育和刺激了新的

消费，促进了国内市场的稳步增长。二十年前，从以北京为中心的

华北、东北、西北等北方市场，花茶消费量占据了95%以上，二十年

后，花茶的比例已经下降到60%以下，绿茶、乌龙茶、普洱茶呈现出

快速增长的趋势，尤其是绿茶，在2003年SARS之后，绿茶健康的

理念深深植根于人们的心中，绿茶正以20%以上的速度增长。二

十年前，名茶的生产刚刚起步，总市场容量不到1万吨，二十年后，

名茶市场的销量已经达到20万吨。茶叶消费正在逐渐成熟，特别是

人们生活水平的提高，茶叶对健康的益智观念不断渗透到人们的心中,

拥有13亿人口的中国国内市场，消费前景乐观。

目前，我国茶叶产销的基本概况是：

到2004年，全国茶园面积为127万公顷，茶叶产量为84.2万吨，

国内销售量为55万吨，国内销售额为155亿元（人民币），出口量为

28万吨，出口额为4.37亿美元。

2005年，预计茶园面积将达到130万公顷，茶叶产量将达到87万

吨，国内销售量将达到57万吨，国内销售额将达到166亿元，1月

至10月茶叶出口量将达到24.47万吨，金额为4.06亿美元。

据有关资料显示，国内有8000万茶农，国内市场，整体上是一个

小规模、分散运作的市场，在国内茶叶市场，无论是生产、加工企业，

还是零售企业，单一企业的年销售额在1亿元以上只是一个难得的角

落，在生产企业中，四川省峨眉山竹叶绿茶有限公司、四川旭富茶

叶有限公司和我省浙江华发出口茶厂三家企业均为国家重点农业龙

头企业，竹冶和旭福为国内茶叶品牌企业，而华发则以外向为主。

此外，还有品牌企业孙悟空一一长沙茶厂、福建安西巴马、安徽天坊。

零售企业有北京张艺源、吴玉泰、北京耿祥等，国内市场运营最成

功的是天府茶，目前连续销售门店526家，2005年实现销售额5.2亿

元，完成了产、供、销一站式的完整营销体系。

浙江省是著名的茶叶省，大部分县市都是政府打造的品牌，茶

农受益，市场销售，很少有品牌企业通过终端市场，诸暨绿剑是比较

成功的品牌企业，仍然属于产品类型，杨岩谷清，也是产品导向型企

业中较好的企业，在杭州西湖龙井茶叶产区有贡品卡、狮子卡、皇

家品牌等企业，规模约3000万-4000万元。

其次，注冶清的成功模式和

〃注业〃等成功模式，都是以品牌占领市场，推动茶叶产业发展。这

家民营企业成立于1987年，一直以〃竹叶绿〃为品牌名称，茶叶的品

牌名称和公司的名称来建立自己的品牌。

1964年由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，竹叶绿作为四川当地著

名茶叶，经过几十年的发展，在当地早已有一定程度的认可，将这样

一个茶叶商品名称已被广泛使用，被众多茶农统一为企业品牌，这

确实非常困难。注业清品牌负责人唐晓军是如何重组注业清市场，建

立规范的品牌管理的？这一直是我们关注的问题。

唐晓军介绍，注业庆已经成为名牌商品，拥有一定的市场，这也

是一个优势