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Facebook广告营销白皮书

如何做好Facebook广告？

其实有很多技巧。

Facebook作为全球社交媒体的巨头，对于跨境电商独立站的运

营者而言，无疑是一个极为重要的流量平台。但如何利用好

Facebook这一平台进行广告营销，则是许多卖家的困扰之处。

为此，SHOPLINE推出《Facebook广告营销白皮书》，旨在

为各位卖家提供高效的Facebook使用指导，助力销量转化。

《Facebook广告营销白皮书》主要包括以下内容：

Facebook广告内容：10种广告格式的优缺点剖析

Facebook广告创意：从营销视频、文案与广告创意入手

Facebook广告工具：盘点14个实用Facebook广告工具

一起来学习一下吧～

目录

壹|广告内容1

深入剖析10种Facebook广告格式优缺点，助你精准客群！1

贰|广告创意16

Facebook营销视频怎么做？你必须知道的9个小tips16

Facebook广告文案怎么写才有更高的转化率？26

Facebook广告投放不成功？4个方法帮到你37

FB广告创意|套路大揭秘41

叁|广告工具48

盘点14个实用Facebook广告工具48

壹|广告内容

深入剖析10种Facebook广告格式优缺点，助你精

准客群！

Facebook每月活跃用户25亿，广告可触及约19.5亿消费者等等Facebook广告投放的好处

都是老生常谈了。

那么Facebook的广告以什么方式呈现在消费者眼前呢？相信除了专门做FB广告投放的同事，

很多跨境电商圈的工作者甚至是老板都不能完全理清。

今天SHOPLINE带你系统性理清10种最适合独立站品牌卖家的Facebook广告格式，不仅

能有效打造品牌，更能够抓住消费者目光，让他们成为你的品牌VIP!

小白一定要分清的广告格式

01照片/图片广告(PhotoAds)

特点：

能投放大部分广告格式，能够最快速简易的呈现品牌活动和商品。

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需注意:

图片中的文字占比超过面积的20%将导致限流

不适合多张图片展示，要显示多张图片，请使用轮播格式

适用于：

初期进行FB广告投放的品牌

想提升独立访问量

想快速创建广告

想提升单一商品知名度

建议：

展示商品将为顾客带来的益处而不是商品本身；

文字以少为宜，图片高清为宜；

一张图片只展示一个焦点。

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02视频广告(VideoAds)

特点：

利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力，拥有更高的转化率和更持久的影

响力。

需注意:

缩略图文字占比超过面积的20%将导致限流

视频内不要使用超过3秒的长镜头

适用于：

想在不同角度展示您的商品、服务或品牌细节

想要快速抓住受众注意力

使用商品的用户的推荐

建议：

投放视频格式的Messenger直达广告，之后开启与客户的一对一交流；

运用视频提升品牌形象，加深消费者记忆；

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利用细分定位选项，避开网速慢的用户和地区；

搭配精品栏、快拍、即时体验。

03幻灯片广告(SlideshowAds)

特点：

短短几分钟内便可将图文素材转变为简单且耗流量少的视频广告。

需注意:

图片跳转的速度

可添加3-10张图片或一段视频

适用于：

想快速打造沉浸式体验

想简化复杂的流程或故事

想覆盖网速较慢的人群

想通过主页或手机创建广告

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建议：

每张图片中重点展示一种价值，添加言简意赅的文本，且每张图片文本放在同一位置；

以简约为原则，展示商品本身的特色；

利用多张图片讲述品牌故事。

04轮播广告（CarouselAds）

特点：

单