Facebook广告指南：如何做Facebook广告.pdf

Facebook广告指南(二）：如何做Facebook广告

如果您已经拥有Facebook业务页面（您应该已经准备好的），则可以

直接前往Facebook广告管理器或业务管理器来创建您的Facebook

广告活动。如果您还没有企业页面，则需要先创建一个。

我们将按照本文中AdsManager的步骤进行操作。如果您更喜欢使

用商务管理平台，您可以在我们的帖子中获取有关如何使用Facebook

广告商务管理平台的详细信息。

第1步、选择您的目标

登录Facebook广告管理器并选择广告系列选项卡，然后单击创建以开

始新的Facebook广告系列。

Facebook广告根据您希望广告实现的目标提供11个营销目标。以下

是它们与业务目标保持一致的方式：

品牌知名度：向新受众介绍您的品牌。

覆盖面：向尽可能多的受众群体展示您的广告。

流量：为特定网页、应用或FacebookMessenger对话带来流量。

参与度：覆盖广泛的受众以增加帖子参与或主页关注的数量，增加您活

动的出席率，或鼓励人们申请特别优惠。

应用安装：让人们安装您的应用。

视频观看次数：让更多人观看您的视频。

潜在客户生成：让新的潜在客户进入您的销售渠道。

消息：鼓励人们使用FacebookMessenger联系您的公司。

转化：让人们在您的网站（例如订阅您的列表或购买您的产品）、您的

应用程序或FacebookMessenger上执行特定操作。

目录销售：将您的Facebook广告连接到您的产品目录，向人们展示

他们最有可能想要购买的产品的广告。

商店客流量：将附近的顾客吸引到实体店。

根据您为此特定Facebook广告的目标选择广告系列目标。请记住，对

于以转化为导向的目标（如销售），您可以按操作付费，但对于曝光目

标（如流量和观看次数），您将按展示次数付费。

对于此示例，我们将选择Facebook广告的Engagements目标。从那

里，我们需要指定我们想要的参与类型。我们现在会选择页面点赞。

您在接下来的步骤中看到的一些选项将根据您选择的目标而有所不同。

第2步、为您的Facebook广告系列命名

为您的Facebook广告活动命名并声明您的广告是否属于任何特殊类

别，例如信用或政治。

如果你想建立一个A/B分割测试，单击入门的A/B测试部分来设置

该广告为您的控制。发布后，您可以选择不同的版本来针对此广告投放。

进一步向下滚动以选择是否开启预算优化。如果您使用多个广告组，此

选项会很有用，但目前，您可以将其关闭。

第3步、Facebook广告之设置您的预算和时间表

在此屏幕的顶部，您将为您的广告组命名并选择要宣传的页面。

接下来，您决定要在Facebook广告活动上花多少钱。您可以选择每

日或终生预算。然后，如果您想在将来安排您的广告，或者选择立即投

放，请设置开始日期和结束日期。

请记住，按计划投放Facebook付费广告可能是花费预算的最有效方

式，因为您可以选择仅在目标受众最有可能使用Facebook时投放广

告。如果您为广告创建了终身预算，则只能设置时间表。

第4步、Facebook广告之定位您的受众

向下滚动以开始为您的广告建立目标受众。

您会看到第一个选项是添加已在Facebook内外与您的业务进行过互

动的用户的自定义受众。我们有一个单独的指南来引导您完成

Facebook自定义受众，因此在这里我们将重点介绍定位选项。

首先选择您的目标位置、年龄、性别和语言。请注意，在location下，

您可以专门选择包含或排除超过一定规模的城市。

在您做出选择时，请留意屏幕右侧的受众规模指示器，它可以让您了解

潜在的广告覆盖面。

您还会看到主页喜欢的估计数量。如果您之前运行过广告活动，这些估

算值会更准确，因为Facebook将有更多数据可供使用。请始终记住，

这些是估计值，而不是保证。

现在是详细定位的时候了。请记住：有效定位是最大化投资回报率的关

键——使用Facebook广告管理工具定位受众的方法不乏其人。

您在此处有两个字段，可以根据您的选择使您的受众具体化。

详细定位：使用此字段可根据人口统计、兴趣和行为专门包括或排除人

员。你可以在这里得到非常具体的信息。例如，您可以选择定位对冥想

和瑜伽都感兴趣的人，但排除对热瑜伽感兴趣的人。

连接：您可以定位或排除与您的Facebook主页、应用或您管理的活

动有现有连接的用户。例如，如果您想吸引新的受众，您可以选择“排

除喜欢您主页的人”。如果您想向现有粉丝