广告文案与脚本的写作(下)第九章.pptx

广告文案与脚本的写作(下)第九章;第九章广告文案与脚本的写作（下）;第二节、广播电视广告

脚本写作;一、广播广告脚本

;3、播出时，应要求的语速和语气

30秒75个字广告文案

15秒40个字

5秒15个字

直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字数少些。

4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成;

5、案例：国外一则《洗车站》的

广播广告脚本

;二、电视广告脚本;举重篇;2、读案例，了解电视广告脚本的基本构成

“乔家栅月饼”电视广告《网友篇》：

[网上恋人“乔”（男）和“栅”（女）以月饼相约见面的尘缘。]

温馨的灯光下，我们看见OICQ聊天页面，网页上的对话不断地闪出。（音乐渐混入）

屏幕上，OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心语：

乔入话：中秋了，我们以月饼为记？（键盘的击打声）

栅健入：我要水果的。

栅幸福的笑脸。

乔笑着，键入：OK，给我杏仁的！

栅键入：8，等你！

栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼，甜蜜地笑了。

;楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼，刚掩上家门。

乔惊异地发现，对门的姑娘已提着一盒杏仁饼，对他柔情相望。

（音乐起）

原来心仪已久的栅就是她！

乔和栅会心地靠拢，笑了。

客厅里。字幕：一年后

乔和栅、儿子，一家人脸上荡漾着幸福。

定格：乔家栅

女白：好月饼与亲人共享！

;3、文案在电视广告中的表现形式

画外音、人物语言、字幕、广告歌

;4、电视广告脚本的类型;（1）电视广告文学脚本的写作（画面、音乐、音响、文案）;简陋的四合院内，挂在树上的晾衣绳像蜘蛛网一般，几件衣服在风中飘荡。邻居们进进出出地忙碌着。（男童音：小时候，我就想……）

一间厢房的窗前，小男孩托着腮，注视着眼前的一切。（童音：要是有好多、好大、好漂亮的房子该多好呀！）

屋内，昏暗的灯光下，男孩搭着积木。他小心地拾起最后一块，放在积木城堡的尖顶上。（童音：它好高好大，窗户好亮，有草地……）

积木城堡的墙、窗、红屋顶。（童音：像个大花园，让爸爸妈妈晒太阳。）;一束耀眼的灯光打在城堡上，刹那间，竟变成一座宏伟的花园住宅群：红墙绿瓦，直插蓝天。

草地上，花团锦族，孩子们欢快的奔跑着，邻居们有说有笑，其乐融融。

（男白：庐山花园，天骥物业全新开盘。）

阳台上，儿子递给老父亲一杯茶，父子俩相视一笑。

标版声：选择庐山花园，实现心中梦想。

;（2）、电视广告分镜头脚本的写作

;资料：饕餮之夜2003版电视广告故事选介

;三个小伙子西装革履，围坐在餐桌边，不时整理一下自己的装束。美丽的姑娘款款而至，她一袭黑色的连衣裙，配一双黑皮鞋，落落大方，素雅迷人。三个小伙子彬彬有礼地起身相迎。四人坐定之后，一位心急的小伙子抢先一步，主动为姑娘盛汤。可能是太紧张了，他竟不慎失手，绿色的菜汤毫不留情地溅落在姑娘的胸前。一片绿色点缀在黑色的裙子上，煞是夺目。小伙子不知所措，而姑娘似乎并不十分介意，她很幽雅地说：对不起，我得去换一下。片刻，美丽的姑娘再次亮相，依然是那样落落大方，而小伙子们却吃惊不小：姑娘黑裙依旧，黑裙上的绿色汤汁依旧，只是脚底的黑皮鞋换成了一双绿色的皮鞋。（皮鞋广告）;资料：饕餮之夜2003版电视广告故事选介;夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场纷纷扬扬的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。;;一个小伙子下班回家看见邻居的房门没有关，就好心地过去看个究竟。从房中凌乱的情形来看大概是有贼光临过。小伙子发现冰箱里放着奶酪，便情不自禁地拿起一小片想吃。没想到由于一系列的巧合引发了真正的灾难，弄得屋里四处狼籍：保险柜上留下他的指纹，地毯上遗落了他的身份证、立拍得相机照下他的面容。最后好不容易逃到门外，又被邻居老太太撞了个正着，人证、物证俱在，小伙子为吃一口奶酪而背上了洗不清的罪名;课堂习题：

一、请根据企业背景材料撰写一则电视广告文学脚本或分镜头脚本，并附创意说明。;溧阳天目湖旅游度假区

企业简介：天目湖旅游度假区位于长江三角洲中心地带，被国家旅游局评定为国家首批AAAA级旅游区，占地为300平方公里，包括沙河和大溪两座国家级大型水库，周围婀娜起伏的丘陵山地环绕连绵，原始植被保存良好、植被覆盖率达80%以上，区内拥有动物164种，植物236种，素有“绿色仙境”之称。天目湖湖水清冽，水质清纯，