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品牌营销策划方案
CONTENTS
01.品牌分析BRANDANALYSIS
02.营销策略MARKETINGSTRATEGY
03.营销内容MARKETINGPROGRAMME
品牌分析
BRANDANALYSIS
01
COLMOAI科技家电
为了追求理享生活品质的消费者
提供兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电
COLMO面临的问题
品牌知名度偏低，品牌价值感不足，距离品牌定位有差距，主动了解形成口碑的人群较少
首要目标
如何将COLMO高端的AI科技家电品牌形象植入
消费者心里，以拉新为目的的品牌认知打造
消费者对于产品品质提升出于追求
高端家电市场持续升温
生活品质的消费
者占70%
消费升级+智能换代
出于家电更新换
--对面中国的达1亿人的中产阶级
代需求的消费者
--1年内进7成的消费者家里有购买高端家电的选择占60%
*数据选取于《中国高端家电市场研究报告》
高端消费客群特征
80后占比突出
20
60后70后80后90后00后一线新一线城市60%，一线
32
+15%from总体新一线
高端消费者4325二线
三线
全体消费者3329
高端消费企业管理人员居多
1247%个人月收入15,000元以上，
个体私营业主
9
39
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