107新疆开放大学《市场营销学》课程复习题--课程ID-02325试卷号-22175.docx

新疆开放大学《市场营销学》课程复习题

课程ID：02325试卷号：22175

一、单项选择题

1.以下哪种方法可以节省调查的费用和精力？(D)

A.一手资料的收集 B.采用观察法收集资料

C.采用电话调查法收集资料 D.二手资料收集

2.避强定位策略的优点是(C)。

A.有利于提高产品的质量 B.有利于企业占据较佳的市场位置

C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 D.有利于提高企业管理水平

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)

战略。

A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持

4.以防御为核心是(A)的竞争策略。

A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者

5.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？(B)

A.巩固老用户B。立即停止生产 C.加强售后服务 D.开发二代产品

6.人员推销的缺点主要表现为(D)。

A.成本低、顾客量大 B.成本高、顾客量大 C.成本低、顾客有限 D.成本高、顾客有限

7.市场营销观念的中心是(B)。

A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去

8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行(A)。

A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销

9.(D)是生产者购买决策过程的起点。

A.说明需求项目的特点和数量 B.接受供应企业的报价

C.寻找和判断潜在的供应来源 D.确认需求

10.无差异性策略的最大优点是(D)。

A.市场占有率强 B.需求满足程度高 C.市场适应性强D。成本的经济性

11.生产消费品中的便利品的企业通常采取(C)的策略。

A.直销 B.独家分销 C.密集分销 D.选择分销

12.当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是(A)。

A.广泛宣传，提高知名度 B.促成信任与购买

C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性

13.以下哪一个不是绿色产品的特征？(B)

A.产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准

B.产品质优价廉，有良好的售后服务

C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

D.采用绿色包装和绿色标志

14.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称

15.波士顿矩阵图中的金牛类产品适用于（C）。

A.收缩策略B.发展策略C.维持策略D.放弃策略

16.相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（C）。

A.服装B.汽车C.食盐D.手机

17.消费者购买牙膏属于（A）。

A.经常性购买行为B.选择性购买行为C.探究性购买行为D.专家购买

18.市场细分的基础是（D）。

A.产品的差异性B.生产技术水平的差异性C.消费者需求的相似性D.消费者需求的差异性

19.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（A）方面金星。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润

20.产品的实质层是指产品给消费者所提供的（B）。

A.实体部分B.实际利益C.附加利益D.包装部分

21.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C）。

A.进行环境分析B.评核与筛选C.提出构想D.进行营业分析

22.一些名店、名牌商品或奢侈品为了提高商品的身价，常采用（B）。

A.组合定价策略B.整数定价策略C.招徕定价策略D.尾数定价策略

23.某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品，该企业这种分销策略属于（C）。

A.选择性分销B.密集性分销C.独家分销D.差异性分销

24.向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（A）。

A.零售B.批发C.代理D.直销

25.某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶，这种搞促销方式属于（A）。

A.人员销售B.公共关系C.销售促进D.广告宣传

26.市场之所以能够细分，主要原因在于(B)。

A.市场竞争日益激烈 B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C.现代信息技术的迅猛发展 D.相关群体的影响

27.消费品中的便利品，通常采用(A)，使广大消费者能够随时随地买到这些日用品。

A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.人员推销

28.以下关于包装的说法哪个是不对的？(D)

A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、储放

C.包装要与其商品的性质及风格一致 D.包装越精美越好

29.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？(D)

A.会计记录 B.企业的市场预测资料