千瓜数据：2024上半年小红书热门内容趋势解读报告.pptx

2024上半年小红书

热门内容趋势解读报告

——r安全感1种草洞察

数据时间:2024年1月1日-6月15日;

趋势捕捉:

2024年上半年,小红书平台考公上岸、不确定性、重养自己一遍、人生是旷野、原生家庭顶配等话题热议之下,透露着消费者怎样的需求2

综合热门内容及小红书用户的分享发现,变数和不确定性成为新常态,消费者对安全感的需求比以往更盛,更加脆弱,更希望得到可信、安心的答案。

趋势调研:

本期,千瓜将调研上半年小红书热门内容。深度解析平台数据,探索消费需求变化,通过具体趋势与营销案例分析,为品牌提供种草建议。;

报告目录

01一词总结l安全感引领热门内容风向;

I安全感1引领上半年热门内容风向;

调研种草笔记热门内容结果发现三大热潮:黄金,相关笔记数增长06/%＋,关联话题浏览量#黄金首饰00亿＋、#攒金豆69//万＋;怀旧,相关笔记数增长

00/%＋,关联话题浏览量#童年回忆6亿＋、#中式梦核48//万＋;考编,相关笔记数增长34/%＋,关联话题浏览量#事业编6亿＋、#公务员上岸1亿＋。

千瓜观点,上半年安全感成为众多消费行为的入口与出口。心理学上安全感指的是:从恐惧和焦虑中脱离出来的信心、安全和自由的感觉,满足现在和将来的需要。被基金伤透的年轻人,转而选择相对保值的黄金,通过买金、攒金豆的行为存个安心;不断追忆往昔,热衷具有怀旧意义、能够给予归属感的产品和场景,如童年零食、县城街巷等;考编热度持续升温,在职业选择上,选择相对稳固的工作,以求稳定生活的确定性与可控感。;平台用户分享讨论的热门内容话题,同样展现出对安全感的诉求:自由相关笔记数增长00/%＋,涵盖榴莲自由、穿衣自由等,关联话题浏览量#水果自由3亿＋;极简相关笔记数增长01/%＋,涵盖生活.租房的尽头是极简,关联话题浏览量#极简主义8亿＋;旷野相关笔记数增长14/%＋,涵盖人生是旷野,关联话题浏览量#我的旷野时分5+8亿＋。

千瓜观点,当今的安全感??达开启新论调。自由的感受是安全感被满足表现之一,消费者通过拥有某些事物的自由,获得心理支持;极简则是断舍离后,留下的真正自我需求,即最想要、最需要,去除焦虑、没有负担的消费;而以往表示变数的旷野,不再与恒定轨道对立,代表更多的选择,被认可的选择和生活的底气。

热门内容种草笔记数自由论极简论旷野论;

种草解析;

实用好用

切实解决问题

满足个人生活刚需

热门评论

控油闭口那个真的好用

去黄效果超明显

气色看起来好很多

巨好用,放心冲

达人:@不足为害;

当代消费者如何定义实用好用2调研相关笔记数据显示,用户关注焦点聚焦三个方面:

0、产品本身,功能、功效能否满足需求;

1、空间场景的体验感,产品与需求的适配度;

3、时间维度的利用率,产品使用的便捷度、耐用性。

在此基础上,品牌制造的消费语境,需要更直观地展示产品实力,将产品置于具体场景,满足即时、长期需要,实实在在解决生活问题,以实现安全感传递。;;

令消费者安心的确定性答案,除了好用,还有值得,故品质价值也是安全感种草的重要维度。

内容调研结果显示,品牌文化、工艺、服务、口碑等,是用户认定品质价值的主要因素,这些附加值可能就会成为用户选择的决定项。品牌可从这几个方面,表达更高维度、更具深度的产品价值,建立可信可靠的品牌形象。;;

最后,内容场景打造方面,什么样的话题能够激发安全感2

相关笔记调研结果显示,物质环境、情感关系,即房子、家庭、朋友等,依然是讨论的热点;同时,随着自我意识的觉醒,工作成就、自我养育,被摆到更重要的位置,人们开始主张自己就是安全感。品牌内容营销,可围绕这些高热话题,或通过悦己型达人引导话题,实现外界、内心的能量场构建。;;

营销见地;

千瓜1商业推广建议

2024年上半年,在众多热门内容背后,我们看到了人们对“安全感”的需求,甚