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春节过年消费情况调查报告

春节过年消费情况调查报告「篇一」

20xx年鸡年春节消费调查报告

我们刚刚迎接了新的一年20xx年，春节刚刚过去。20xx年鸡年春节消费调查

报告是怎么样的呢，欢迎阅读。

刚刚过去的20xx年春节黄金周，全国旅游消费规模再创新高。国家旅游局发

布的监测数据显示，20xx年春节黄金周全国共接待游客3.44亿人次，同比增长

13.8%。那么，这个春节黄金周的旅游消费有哪些变化?居民旅游消费行为有哪些值

得关注的规律?同程旅游发布的《20xx春节黄金周旅游消费调查报告》(下称《报

告》)回答了这些问题。

“长假长线游”，春节黄金周长线游占比64.7%

《报告》数据显示，20xx年春节黄金周期间出游的受访者中，51.4%选择了国

内长线游，35.3%选择了周边游，12.3%选择了出境游。总体上，长线游(国内长线

游、出境游、邮轮旅游)占比64.7%，符合“长假长线游”的一般需求规律。

居民春节黄金周出游目的地选择方面，国内游呈现出明显的“南下避寒，北上

玩雪”需求规律，哈尔滨等传统冰雪游胜地集中了半数以上的北上玩雪客流，而厦

门、三亚、桂林、丽江、昆明、大理等地处华南、西南地区的目的地则是北方游客

南下避寒的首选目的地。

春节出境游热门目的地和往年一样主要集中在周边的日本、韩国、泰国以及港

澳台地区，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等长线目的地占比23.8%，巴厘

岛、长滩岛、马尔代夫等热门海岛占比11.8%。值得注意的是，极地旅游也占到了

1.1%的.比例，表明居民春节出境游的消费层次和品质在提升。同程邮轮春节期间

的南极邮轮航次需求强劲，早在出发前一个月即被抢订一空。

春节黄金周期间居民周边游主题主要集中在乡村游、温泉、主题公园、逛庙

会、滑雪等。随着城市化进程的加快，春节的一些传统习俗在城市逐渐淡化或消

失，因此，到乡村追寻传统“年味儿”成为春节周边游的第一需求。《报告》调查

数据显示，36.3%的周边游人群选择了乡村游。泡温泉则是春节周边游的第二大需

求热点。从地区分布来看，到滑雪场滑雪是华北、东北地区居民春节周边游的热门

选择。

38%的人选择在家过完除夕和初一再出发

在出游时间的安排上，除去错峰出游的动机外，多数人会考虑兼顾在家过年的

传统和旅游需求。《报告》数据显示，有38%的受访者明确表示要在家过完除夕和

初一后再出发，仅有15.5%的受访者选择了在出游目的地过年，另有37.4%的受访

者选择了节后错峰出游，选择节前错峰出游的占比9.1%。总体而言，有84.5%的春

节出游者兼顾了在家过年和外出旅游(含自愿和非自愿选择)，在出游目的地过年的

比例相对较低。

春节和谁一起游?全家一起出游最流行

春节作为一个阖家团圆的节日，即便是外出旅游也要全家人一起行动。《报

告》针对不同年龄层出游者的调查数据显示，40岁以下的出游者大多选择了和配

偶子女一起出游的家庭组合，占比达29.9%，选择一家三代人同游的比例为

19.4%。相比之下，50岁以上的中老年人群大多选择了和老伴儿一起出游，占比高

达57.9%，选择全家一起出游的占比23.8%。综合来看，全家一起出游是较为主流

的春节出游选择。

居民春节黄金周出游交通、住宿、门票支出5000元以上者超三成

《报告》针对春节期间有旅游消费经历人群的调查显示，31.5%的人在交通、

住宿、门票等旅游产品上的人均花费超过了5000元，与长线游占比较高有着密切

联系。从调查数据来看，17.3%的春节出境游者在交通、住宿等旅游产品上的支出

水平在5000元以上，邮轮旅游者的这一比例为13.4%。

居民春节出游近九成有购物消费经历，土特产买得最多

《报告》数据显示，春节有出游经历的受访者中，89.2%的人有旅途购物消费

经历，其中30.4%的人购物消费在20xx元以内，24.9%的人购物花费在20xx至

4000元之间，购物消费在6000元以上者占比19.5%。

总体来看，出境游、邮轮旅游和国内长线游的居民的旅游购物消费水平要高于

周边游，其中以出境游和邮轮旅游最高。

春节出游购物人们一般都会购买哪些商品?《报告》数据显示，目的地土特产

和旅游纪念品是最受欢迎的商品，其次名牌服装等也非常受欢迎，而名表珠宝等贵

重商品的购买比例相对不高。

春节过年消费情况调查报告「篇二」

一、消