《安踏的草根之路》课件.pptVIP

*****************前言：安踏崛起的不易历程草根创业起步安踏品牌始创于1986年，由创始人丁世忠凭借对运动鞋的热爱和敏锐的商业头脑,从一家小小的工厂起步,经历了艰难的创业初期。产品不断创新安踏在设计生产运动鞋产品的过程中,不断积累经验,通过自主研发,逐步提升产品质量和工艺水平,为后来的快速发展奠定了基础。艰难的市场拓展创立之初,安踏面临着资金、市场等诸多挑战,但凭借着品牌创办人的决心和智慧,逐步建立了营销网络,扩大了品牌知名度。1986年，安踏品牌诞生1机遇国内运动用品行业开始兴起2信念创办人决心打造中国自主品牌3行动开始设计和生产运动鞋产品1986年，当时的中国国内运动用品行业刚刚起步,正处于快速发展的前夜。创办人深刻认识到了这一机遇,下定决心要打造一个属于中国自主的运动品牌。他们开始自主设计并生产自己的运动鞋产品,以优质的产品质量和价格优势进入市场,开启了安踏品牌的创业历程。开始设计并生产运动鞋调研市场需求安踏仔细研究了当时的运动鞋市场趋势,了解消费者的喜好,为未来的产品开发方向奠定基础。组建设计团队安踏聚集了一群富有创意和专业技能的设计师,集思广益,开始着手设计全新的运动鞋样式。选择高质材料对选材十分讲究,从鞋面到鞋底,安踏严格把关,确保产品质量和舒适性。逐步建立营销网络1线下门店拓展在全国各地开设实体零售店2线上电商渠道发展天猫、京东等主要电商平台3品牌形象营销借助大型赛事和明星代言提升知名度安踏公司从最初的区域性销售网络逐步扩张到全国范围。通过开设线下实体门店、发展线上电商渠道以及进行品牌形象营销等多种方式，不断提升安踏产品的知名度和市场占有率，为后续业务发展奠定了坚实基础。1995年，安踏上市1.1B首次公开募股安踏于1995年在香港联交所上市，募集资金超过11亿港元。这标志着公司正式进入资本市场，获得了更多的发展资金和外部资源支持。5上市首日涨幅安踏股票在上市首日录得5倍的涨幅，足见资本市场对公司的高度认可和投资者的信心。首家海外门店开业1拓展海外市场1997年，安踏在香港开设了首家海外门店。这标志着该品牌开始远征海外市场，积极探索国际发展的道路。2树立全球形象借助香港这个国际化大都市的优势,安踏得以快速打造在海外的形象和知名度,为日后的全球化战略奠定基础。3吸引国际目光这一举措引起了国际动体育品牌圈的广泛关注,让安踏的品牌价值得到更多国际认知和肯定。大力推广品牌形象1全方位营销推广安踏在电视、杂志、户外广告等主流媒体上投放大量广告，提升品牌知名度。2明星代言吸睛邀请当红明星代言,引发了广泛关注,有效提升品牌形象。3冠名重大赛事2008年成为北京奥运会冠名赞助商,在世界聚光灯下展示品牌实力。4打造高端运动IP通过举办马拉松等专业赛事,塑造安踏作为高端运动品牌的形象。立足中国市场聚焦国内市场2005年,安踏公司明确将中国国内市场作为公司发展的主要战略重点。深耕营销网络公司大力拓展线下门店网络,同时积极发展线上商城,全方位覆盖市场。推出本土化产品针对不同地区和消费者群体的需求,安踏推出了多系列本土化产品。2008年北京奥运会冠名赞助成为奥运官方赞助商在奥运会期间大幅提升品牌知名度为中国运动员提供比赛服装装备借助奥运平台传播中国制造的品牌形象安踏成为2008年北京奥运会的官方赞助商,这是品牌跻身国际一流水准的重要里程碑。在奥运会这个全球瞩目的体育盛事上,安踏通过赞助和为中国代表团提供服装装备,大幅提升了品牌在国内外的知名度和影响力。战略重心从专业运动转向时尚休闲拥抱多元化发展安踏逐步放眼时尚休闲市场,开发针对都市生活方式的产品线,以满足消费者的多元化需求。融合专业与潮流在保持专业运动装备的基础上,安踏结合时尚元素,塑造专业与时尚兼备的品牌形象。提升生活体验安踏的时尚休闲产品侧重于提高穿着舒适性和生活品质,为消费者打造轻松惬意的城市生活。持续开拓国际市场1建立海外渠道在关键国家和地区开设实体店铺2强化线上销售通过电商平台拓展海外业务3提升品牌知名度加大广告宣传和赞助活动4研发本土化产品根据不同市场需求优化产品设计5打造全球供应链建立灵活高效的全球化生产体系安踏一直致力于持续开拓国际市场,通过建立海外渠道、强化线上销售、提升品牌知名度、研发本土化产品以及打造全球化供应链等措施,不断扩大其在全球范围内的业务版图。并购部分著名运动品牌战略拓展为了加强国际业务和产品线,安踏先后并购了多家知名运动品牌,如西班牙运动品牌AmerSports。资源整合通过并购,安踏整合了品牌