广告市场调研报告范文.pdfVIP

户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告

牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌

广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式

的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手

段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、

路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招

牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌

现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自

动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑

七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外

广告媒介更多元化。

四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形

式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形

象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头

换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的

构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实

现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，

这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广

告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此

外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转

动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，

自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更

画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的

画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领

三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所

接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外

等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求：开幕式翻动、

闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、

右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。

株洲户外广告集中地区是火车站附近，中心广场和湘江大桥到天元超

市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗

湾广场，北区清石广场，这些地方人口流动比较大，所以广告的放置也非

常的密集，投放形式也非常丰富。

火车站附近由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站、火车

站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴

式广告为主，外形、颜色十分醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有

个大概印象，形成潜在顾客的可能性为多。

中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步

行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也

格外高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏

向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边

护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。

中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然非常多，但是大

型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广

告牌，这在市内其他地方并不多见。

店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。

北区清石广场由于临近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣

传广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面向的

受众。

个人认为最好的广告是汽车车身广告。汽车流动范围大，受众广泛，

没有户外电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照射而宣传

效果有所限制，而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿，也

为美化城市环境有很大的帮助。[图片省略]

个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告。颜色搭配和

版式安排以及内容完全脱离原本要宣传的“休闲食品”这个概

念，让人没有产生购买的欲望和冲动。

户外发展趋势预测

“通路终端的户外媒体呈现整合趋势

各地家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好

又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购

买模式，从店内的LCd展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP

挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购

买，这种户外媒体的集成