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《短视频与直播电商实战》期末考试试卷1

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.内容生成：即内容创作。在短视频行业，内容生成是指短视频创作者创作短视

频。

2.自创内容传播变现：即品牌商直接入驻短视频平台，创建基于品牌的短视频

账号，定期输出能够强化品牌影响力的短视频内容。

3.运动类短视频账号：发布的主要是讲解运动技能要点的短视频。

4.静态信息数据：这种数据是构成用户画像的基本框架，展现的是用户的固有

属性，一般包含用户的基本属性、财务属性、观念属性等信息数据。

5.店铺类短视频账号：创建目的是宣传店铺特色，为店铺带来更多的用户，获

得更多的营业收入。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.短视频的主题涉及（ABCDEFG）。

A.低门槛热点B.实时性幽默C.高聚合技能D.强裂变时尚

E生活F公益G创意

2.直播行业的产业链包括（ACDE）。

A直播平台B直播内容

C主播D直播用户E品牌商

3.目前，用户规模最大的直播平台分别是（ABC）。

A抖音直播B快手直播

C淘宝直播D斗鱼直播

4.限制短视频创作者输出优质内容的主要因素有（AB）。

A.短视频创作者的专业能力不足

B.是短视频创作团队的人数不足

C.话题库素材不充足

D.图片清晰度不够

5.品牌商变现的方式包括（AD）。

A.自创内容传播变现B.引流短视频变现

C.内容生成变现D.合作内容传播变现

6.一个沟通模板需要包含的内容有（ABCDEFGH）。

A用户常用的短视频平台、B使用频率、C活跃时间段、

D周活跃时长、E使用的地点、F感兴趣的话题、

G在什么情况下关注账号、H在什么情况下点赞短视频

7.常用的热点追踪工具有（ACD）。

A新浪微博热搜榜B百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜

C知微事见D短视频平台的热搜榜单

8.用户在直播间的消费场景主要有（ABCDEF）。

A碎片式场景B社交式场景C消遣式场景

D需求式场景E沉浸式场景F追星式场景

9.不同类型的“达人”直播间的用户主要有以下特点（ACD）。

A粉丝型用户B参与型用户

C旁观型用户D挑剔型用户

10.抖音的推荐逻辑有哪些特点（ABC）。

A．特征识别B．流量池进阶

C．叠加推荐D.内容更新频率

三、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述短视频行业的价值链？

答：了解行业价值链可以让从业者清楚自己在行业价值链中的位置，从行业

角度、战略的高度看待自己与合作者的关系，整合各种资源，提升自己的竞争力。

短视频行业是一个以内容为中心的行业。短视频行业的价值链包含四个环节：

内容生成、内容分发、内容消费和内容变现。

（1）内容生成。内容生成即内容创作。在短视频行业，内容生成是指短视

频创作者创作短视频。短视频创作者的价值，决定了短视频整个行业的商业价值。

（2）内容分发。在短视频行业，内容分发主要由短视频平台完成。短视频

平台是连接短视频创作者、用户和品牌商的关键环节。就目前的短视频行业而

言，虽然平台之间的竞争格局已经基本确定，但是短视频平台之间仍然处于激烈

竞争的状态。而平台竞争的主要方面，也从平台的用户规模转变为用户的使用时

长，但打造平台核心竞争力的落脚点，依然是优质内容。

（3）内容消费。内容消费是指短视频平台用户观看短视频的行为。观看短

视频的用户就是短视频的内容消费者。在短视频行业中，用户选择短视频平台，

也选择短视频内容。