广告学概论试题及答案.pdfVIP

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才

具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告

两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和

_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告

3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告

4．广告学的两大理论基石是____________。

A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户

三、名词解释

1．广告

2．广告学

部分参考答案

一、填空题

1．1718

2．四大媒体其他媒体

3．平面广告电子广告其他广告

4．20

5．新闻与传播学

二、多项单选题

1．BC2.BCD3.ABCD4.A5.CD

三、名词解释

1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费

用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销

传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒

介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告

知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

第二章广告的起源与发展

一、填空题

1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所

建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，

如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，

促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通

过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益

促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

4.1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针

铺的一块广告铜版。

6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市

__________市出现。

7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立

______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

8.香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；

二是___________的广告公司，规模较大的有远