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和大益茶庭相似的营销案例

1.广州首家大益茶庭万达开业

上榜理由：开启零售茶饮商业新模式

8月3日上午，广州第一家大益茶庭店（TaeteaGarden)-万达广场店

在白云区万达广场天幕步行街盛大开业。大益茶庭店主要为消费者提供

“即饮售卖+自助冲泡+茶品品鉴+空间体验”等新型综合性服务。在所提

供的产品系列中，原叶冲泡占到50%的比例，其中包括生熟系列以及年份

系列（2年陈、8年陈）。在花草调饮系列产品中，除了常规的玫瑰普洱、

陈皮普洱等常规品种外，还有结合当地特色的海盐普洱奶茶。新鲜有趣的

新式普洱茶，非常受欢迎。

这种新的茶品饮形态，无论是从模式还是服务细节上都明显区别于传

统方式。与大益茶传统终端相区分，大益茶庭店为行业提供了一种全新的

业态，形成了一整套为多元化消费群体尤其是年轻消费人群服务的现代零

售茶饮商业系统。从“好茶自有大益”到“好普洱，有大益”到“生活自

在你心”，今天的品牌主张，不提“茶”，而是“生活”。这意味着：大

益，更大众。

2.马云李连杰联手推出太极禅茶系列普洱茶

上榜理由：电商巨头、明星效应助推普洱茶走向全国

早在去年?6月，马云和李连杰的景迈山之行，就引起无数茶人的猜想

和关注。马云与李连杰在景迈山亲自压“太极禅普洱茶”，喝起非常拉风

的百年宋聘号，李连杰的“一杯108年的茶汤”发在了微博上，引起了不

小的轰动，马云还表示要借助电商网络渠道助推普洱茶走向全国和世界。

一年过去了，猜测变成了现实。由马云和李连杰共同投资的北京太极禅品

牌管理有限公司，推出了太极禅系列普洱茶，其中的两款重量级产品——

茶禅一味、秋月禅心，经过星云大师的题字加持，在茶叶市场亮相，一时

间，成为了业内争相收藏的普洱茶高端产品，毕竟，这是马云和李连杰联

手推出的第一款普洱茶产品，收藏的意义不言而喻。马云与李连杰联手推

出普洱茶究竟用意何在我们难以揣摩，但这样的明星效应带来的影响是深

远的，对普洱茶在全国乃至世界的推广都助了一臂之力。用马云自己的话

说：科技的东西很容易被更高的科技替代，而普洱茶这样随着时光流逝而

更显价值的东西不多了，何况普洱茶还那么健康！

3.当疯狂的世界杯遇上普洱茶

上榜理由：热点营销，紧跟时代潮流

“以前很多业内人士认为世界杯跟啤酒、可乐这些饮料关联度大，而

不太吻合茶的特性。在互联网时代，这是落后的营销理念。”“咖啡、茶、

朱广沪”，被称为世界杯提神三宝，曾在微博微信上火热了一把，这也是

茶品牌可捕捉的营销亮点。竞猜赛果可能是普洱茶茶品牌采用最多的互动

方式。润元昌、茶莫停、宝和祥等品牌都发起了竞猜送茶品、茶具的活动，

每天都有数量庞大的茶友参与到竞猜活动中来，这样不仅提高了用户黏性，

而且性价比还很高。但这也从另一个侧面反映出普洱茶行业的营销模式普

遍存在的扎堆现象，同质化严重缺乏创新。曾经在某届世界杯，立顿有一

个令人难忘的创意。广告语是：世界杯热潮中有一张时刻受人欢迎的黄牌。

品牌VI巧妙的与世界杯元素结合，并传递出品牌的受欢迎程度。这样紧

跟热点的创意营销是值得各大普洱茶品牌学习的。

4.陈升号2014品牌规划说明会

上榜理由：业界名人齐聚一堂，慈善义卖反响热烈

八年沉淀，厚积薄发，陈升号立志“做中国最好的普洱茶品牌”。7

月5日下午，由勐海陈升茶业有限公司主办、老茶鬼承办的“陈升号

2014品牌规划说明会”在东莞康帝酒店隆重举行。高峰对话环节，陈升

河董事长与东莞茶协卢树勋会长、广东省茶文化促进会蔡金华会长、知名

茶人王心进行了面对面交流，三人就市场行情、市场发展走势等话题发表

了各自的看法。当天活动高潮迭起。晚宴时进行的慈善义卖引发全场热烈

响应。陈升号捐出六公斤老班章茶砖、毛泽东纪念饼、生肖饼、爱的分贝

等9款经典产品，现场拍卖作为助学用途。在众多茶友的爱心竞拍下，9

款茶品不到1个小时均“名花有主”，现场共筹得善款近八十万元，全部

捐献给东莞千分一公益服务中心，定向用于贵州再块小学等九所山区小学

的学前班爱心午餐及山区有缺陷儿童的生活资助。像这样既符合企业文化

理念，又具公众影响力的大型活动对于品牌的宣传是起到推波助澜的作用

的。

5.润元昌全渠道社会化营销

上榜理由：星星之火可以燎原

润元昌做为一家定位于为懂茶的普洱茶发烧友提供高品质的普洱茶产

品的企业