2024黑五网一数据报告-Pacvue泊客电商.docx

PACVUE

2024黑五网一

数据报告

●AmazonAds●WalmartConnect●CategoryHighlights

INTRODUCTIONPACVUE

INTRODUCTION

Pacvue出品的2024黑五网一数据报告

包含Amazon、WalmartConnect的旺季趋势，对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。

我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，全方位展示行业电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

关于

本报告

CYBER5

CYBER5REPORT

关键数据

·黑五网一促销期间，亚马逊美国市场总体广告支出同比增长25%。

·黑色星期五广告花费同比增长21%,比网络星期一高出6%。

●广告主在商品推广上的花费是品牌推广的4倍。

·3C电子的ROAS同比上升9%,是所有类别中增幅最高的。

●健康家居CVR以35%领先其它品类。

2024黑五网一数据报告PACVUE.COM.CN2

INTRODUCTION

2关于本报告

4来自总裁的信

5亚马逊美国市场数据

10亚马逊欧洲市场数据

13沃尔玛全球电商数据

16品类数据

家居厨房

美妆个护

3C电子

25展望未来

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目录

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PACVUEEXECUTIVESUMMARY

亲爱的读者，

似乎每年黑五网一的销售额都会再创新高，2024年也不例外。根据AdobeAnalytics的数据，消费者在黑色星期五花费了108亿美元，网络星期一花费了133亿美元。与去年相比，黑色星期五增长了10.2%;网络星期一增长了7.3%。

更多的需求意味着更激烈的竞争。我们看到黑五网一期间亚马逊的整体CPC与前一周相比上升了27%。

由于今年感恩节偏晚，品牌主在感恩节前就推出了促销活动，吸引更早寻求优惠的消费者，因此竞争很早就开始了。亚马逊于11月21日开始促销活动，比黑色星期五提前了整整一周。广告商抓住了这个机会：从11月21日开始广告预算增长了25%。

品牌在黑色星期五持续对沃尔玛全球电商进行投资，总体广告支出同比增长12%。沃尔玛全球电商的促销活动在感恩节前两周启动，并于11月11日在线上开始。我们的数据显示，这种促销策略引起了消费者的共鸣，因为预热期的点击率比黑色星期五高出24%。

当广告价格飙升时，假日广告策略似乎像是一场恶战，因为较高的CPC成本会导致较低的ROAS。因此，今年更多的广告商开始考虑零售媒介之外的完整客户旅程。今年亚马逊力推AmazonDSP并宣布了更多让品牌将自己的数据连接到零售媒体广告活动的方式。

通过使用您自己的数据跨渠道重新定位消费者，让他们更有可能在亚马逊上有哪些信誉好的足球投注网站您的产品，而无需您花费全部预算在竞价上超越竞争对手。Pacvue观察到了这一趋势，黑色星期五DSP投资增长了27%。

另一种获得更高ROAS的好方法是什么?考虑一下您可以触达受众的其它零售媒体网络。由于CPC保持稳定，黑色星期五期间WalmartConnect的ROAS同比增长4%。

最重要的是，黑五网一结束后的几天至关重要，可以复盘哪些举措奏效哪些需要优化，用于年末圣诞假日购物季。复盘越具体越能为年末大促做好充分准备。

在2024黑五网一所有趋势的解读中，我们将为您展示关键数据以及对明年的影响。希望本指南能让您了解您为帮助消费者度过美好假期所做的努力。

MelissaBurdick

MelissaBurdick|PacvuePresidentCo-Founder

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亚马逊美国市场数据

RETAILERBENCHMARKS

亚马逊美国市场AvgSpendCPC

BRANDAVGDAILYSPENDCOMPARISON

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