2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径.docx

营销全景洞察

——从数据看破圈路径

艺恩出品2024年

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CONTENT

010203

食饮跨界联名市场洞察及动因解析食饮行业跨界营销代表案例解析

食饮跨界联名

市场洞察及动因解析

食饮行业跨界营销代表案例解析

饮跨界联名01食

饮跨界联名

市场洞察及动因解析

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跨界联名营销趋势显著上升，食饮类目占主导地位

?抖音上关于“跨界联名”的相关作品量呈现明显的上升趋势，越来越多的品牌开始重视并尝试跨界联名这一营销策略；

?相关作品互动量中食饮类目占比高达69.98%，显示出食饮品牌在跨界联名营销中的强大吸引力和影响力。

近一年抖音“跨界联名”相关作品量

食品饮料77.1w互

食品饮料

77.1w

互动量

69.98%

指数(作品数)

互动量占比

互动量占比

其中子品类占比TOP3

酒水——互动量：32.7w

休闲零食——互动量：19.4w咖啡——互动量：13.1w

23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：抖音4?2024.12艺恩ENDATAInc.

超一线城市中兴趣多样化的年轻男性，在抖音尤其关注跨界联名

年龄分布40.0%28.0%17.0%11.0%18-2425-3435-4444

年龄分布

40.0%

28.0%

17.0%

11.0%

18-2425-3435-4444

城市分布TOP5

深圳北京上海杭州成都

5.2%4.7%

4.7%4.1%

4.1%

性别分布

性别分布

38.5%

61.5%

男女

粉丝兴趣词云

粉丝兴趣词云

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：抖音5?2024.12艺恩ENDATAInc.

跨界联名在小红书成为爆发式营销风向，食饮行业仍占比最高

?跨界联名在小红书平台同样呈现上升趋势，且作品量在9月跳跃式增长至新高度，引领营销新模态

?食品类目相关内容互动量仍占榜首，其中小红书人群特点驱动咖啡子品类成为断崖式第一

近一年小红书“跨界联名”相关作品量

作品数食品饮料

作品数

指数(作品数)

33.2w互动量

33.2w

互动量

互动量占比

互动量占比

其中子品类占比TOP3

咖啡——互动量：8.1w

酒水——互动量：4.8w

休闲零食——互动量：4.8w

23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：小红书6?2024.12艺恩ENDATAInc.

年轻的都市全能生活家们在小红书更容易被跨界营销的方式影响

年龄分布63.0%17.0%4.0%3.0%

年龄分布

63.0%

17.0%

4.0%3.0%

18-2425-3435-4444

性别分布

性别分布

92.0%

——

——8.

0%

男女

粉丝兴趣词云城市分布

粉丝兴趣词云

城市分布TOP5

上海广州深圳北