赛迪顾问一线调研第45期：特色产业集群调研行广东站——探索全产业链发展，白云美湾打造中国化妆品“硅谷”.docx

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—线调研

CCID赛迪顾问

思维创造世界

2024年12月2日1第30期总第45期

特色产业集群调研行广东站——探索全产业链发展，白云美湾打造中国化妆品“硅谷”

【内容提要】三十年来，广州市白云区致力于发展“美丽经济”,推动化妆品产业融通创新，促进化妆品产业知识化、数智化、全球化，成功实现从产业“小散弱”到集生产、销售、研发、展贸、物流为一体的国家级中小企业特色产业集群的历史性跨越。赛迪顾问投融资研究中心通过实地走访调研，深入了解了白云区化妆品产业集群的发展策略，总结出白云美湾持续高质量发展的成功经验。

【关键词】集群；全产业链；化妆品；白云美湾

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自2022年开展中小企业特色产业集群认定工作以来，我国累计培育国家级中小企业特色产业集群300个，形成了“点线面结合”的中小企业高质量发展工作格局。为助力集群高质量发展，赛迪顾问股份有限公司联合工业和信息化部新闻宣传中心所属“工新智库”和21世纪经济报道组成“中小企业特色产业集群发展”课题组，深入走访调研多个具备高度集聚效应、鲜明产业特色和良好品牌效应的中小企业特色产业集群，以期系统梳理一批在品牌赋值、创业创新、产业融通协作和数智化转型升级等方面的创新实践和典型模式，总结集群建设的发展规律和典型经验。本次调研行活动首站在广东省广州市白云区化妆品产业集群启动。依托完备且丰富的化妆品产业链条，白云区化妆品产业集群正倾力打造地域性标杆品牌-“白云美湾”,并致力于构建中国化妆品行业“硅谷”。

一、基本情况

中国美妆看广州，广州美妆看白云。广州市化妆品产业规模约占全国的55%,居国内首位。广州持证化妆品生产企业1870家，其中白云区1288家，约占全国的四分之一、广东省的二分之一、广州市的三分之二。2018年，白云区委、

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区政府成立化妆品行业协会，打造“白云美湾”美丽经济全域品牌。2023年，白云区内130家企业组建化妆品产业集群，集群工业总产值124.65亿元，主导产业产值108.12亿元，

年均产值增速达14%。凭借较强的核心竞争力，白云区化妆品产业集群成功入选国家级中小企业特色产业集群。截至2024年9月，白云区化妆品规(限)上企业已突破500家，区内拥有卡姿兰、温碧泉等一批知名化妆品品牌，芭薇、卡迪莲等知名化妆品企业。从产业分布情况来看，集群北部着力打造化妆品研发生产集聚区和国际贸易平台，五龙岗产业园区、凤翔产业园区建设持续推进，诗妃智能基地工厂开业，阿道夫智能制造基地初步落成；集群南部促进化妆品批零企业和商贸总部集聚，以白云新城、广州设计之都为载体，改造三元里等现有化妆品批发市场，打造化妆品总部经济和国际化妆品展销中心，形成了北部工业集聚、南部销售集聚的“北产南贸”空间格局。

二、主要做法与经验

(一)推进全方位战略布局，推动产业链式发展

强化顶层设计，聚力集群发展。2023年广州市人民政府办公厅出台《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》,

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高位谋划、通盘设计化妆品产业高质量发展路径，重点建设白云区美丽健康产业园等制造基地，以白云美湾化妆品国际研究院等为核心，扶持提升各企业研发中心，开展校企合作建设国际水平的化妆品科研创新及成果转化平台。白云区成立由区委书记、区长挂帅的“白云美湾产业发展领导小组”,围绕“1+9”项重点工作开展高定位谋划、高起点部署、高标准要求，出台“美湾九条”惠企政策，在企业创新发展、

集采原料、品牌培育、市场开拓、人才培育、产业配套等方面给予支持，进一步优化产业生态，提升营商环境，推动产业升级，举全区之力赋能白云区化妆品产业集群高质量发展。

布局全产业链，聚焦关键环节。白云区化妆品产业集群已成功构建了一个完整的全产业链体系，涵盖了从原料供应、生产制造到市场销售的全流程，囊括了从化妆品的研发、设计、生产、销售和品牌推广延伸至包材、物流、检测、培训等上下游各产业链环节。其中，研发、设计端设立了白云美湾国际化妆品研究院集群，大力开展原料研究、配方研发等产学研合作，为企业创新发展提供核心动能，解决中小企业研发不足、高校院所科研成果转化不及时等问题。生产端即原料包材端，包括“自主生产+代工生产”端，负责提供优

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质化妆品原料、香精香料和包装材料，保障生产制造环节顺畅进行。代表性企业有东雄化工、名花香料、卡迪莲、芭薇、诗妃等。品牌端则涌现出众多本土国货新锐品牌，如卡姿兰、,丹姿、温碧泉、水密码、膜法世家等，其知名度和影响力正在迅速上升。销售端已打通经销商、代理商、线上线下等多种销售渠道，如娇兰佳人CS门店等，实现了广泛的