潮玩、谷子经济消费趋势洞察.pdf.docx

炼丹炉

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TRENDINSIGHT

潮玩/谷子经济

消费趋势洞察

2024/12

专业/高效/精准

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目录CONTENTS

目录

CONTENTS

模玩行业概况INDUSTRYOVERVIEW谷子经济趋势洞察TRENDINSIGHTS

模玩行业概况

INDUSTRYOVERVIEW

谷子经济趋势洞察

TRENDINSIGHTS

MARKETSEGMENTS

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潮玩行业概况

INDUSTRYOVERVIEW

潮玩行业：从轻奢小众到大众平价，IP驱动与全球布局下的蓬勃之路

潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和体验

启动期探索期成长期萌芽期

启动期

探索期

成长期

萌芽期

2002年，美国出现了专门经营潮玩的Kidd

2002年，美国出现了专门经营潮玩的Kiddrobot公司，中国港台地区开始出现潮玩展会，内地潮玩工作室与独立设计师兴起，国际大牌NIKE、Adidas等携手潮玩设计师推产品，潮玩自此从小众迈向大众视野。

彼时，泡泡玛特、19八3等大型潮玩公司涌现，电商助力潮玩圈扩容。2015年日本SonnyAngel盲盒系列问世，盲盒玩法开始流行。潮玩行业与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。

泡泡玛特引香港“Molly系列”入大陆，盲盒兴起，后泡泡玛特推「葩趣」促线上潮玩发展，2020年登陆港交所。2021年小米内测“磕物”APP。潮玩电商平台与社区加速潮玩商业化，环保、个性化需求也促使行业注重可持续、创意和设计。

这一时期，潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现在中国香港、日本等地，这些地区的知名设计师开始推出潮玩，为市场审美标准的建立做出贡献。此时，潮玩市场主要集中在国外，中国内地市场对潮玩的认知尚处于初级阶段。

资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

政策助力潮玩行业规范化运营与高质量发展

政策助力潮玩行业规范化运营与高质量发展

时间

机构

文件

相关表述

2024年6?

中国消费品质量安全促进会

《潮玩及其衍生品系列团体标准》

共计10项团体标准，为国内潮玩产业建立标准体系，进一步规范和提升国内潮玩质量，助力产业出海

2023年7?

工业和信息化部、国家发展改革委、商务部

《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》

提出举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权

2023年6?

市场监管总局

《盲盒经营行为规范指引(试行)》

规范盲盒经营行为，包括经营领域、盲盒定价、商业宣传、

质量保障等方面，特别强调盲盒经营者应将商品名称、种

类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著方式对外公示

2022年7?