最大化ROAS：移动游戏中的尖端归因策略.docx

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营销组合模型的力量

简介

游戏世界的发展速度之快，就连最先进的工作室和发行商也难以跟上。增强现实和虚拟现实、Web3和生成式AI等技术正在改变游戏开发和游戏体验。与此同时，游戏营销人员的任务是面对重大障碍，不断开拓新的增长。

本指南专为具有前瞻性思维的游戏营销人员而设计，旨在帮助他们制定面向未来的增长和优化策略。在这里，您将找到来自Kochava（面向数据驱动型游戏营销人员的领先全渠道监测和归因解决方案）和TikTokforBusiness（强大的广告平台，可让广告商在大量短视频内容中接触大量游戏受众）的见解和指导。

KOCHAVA★

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TikTOK

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指南索引

移动游戏现状4

游戏行业的逆风.6

ROAS之战中的关键点..7

尖端归因策略：借助MMM10

什么是MMM?11

下一代MMM的实际应用：真实案例13

使用MMM消除战争迷雾·16

ROAS之战中的盟友：MMM+LTA.18

开始使用MMM19

5个有望从MMM中获益的公司特征20

MMM上手流程..21

最后的想法：双持MMM+LTA23

关于贡献者25

关于Kochava26

关于TikTokforBusiness·.26

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TikTOK

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移动游戏现状

4

移动游戏现状

30亿—2029年全球电子游戏玩家的预计数量。也就是说，到2029年底，将有60亿眼球关注游戏行业。

移动游戏凭借多功能性、灵活性和易用性，继续在移动、主机和PC上占据主导地位。游戏发行商越来越注重多平台支持，以便为玩家提供跨联网设备的最大可玩性和参与机会。

MobileGameMarketSharebyPlatform($bn)

100

80

60

40

20

0

2017201820192020202120222023

MobileConsolePC

纵观全球移动游戏市场，亚太地区和北美位居榜首，2023年游戏收入分别为840亿美元和500亿美元。

TikTokforBusiness的广告收入同比大幅增长

总部位于中国、专注于出境市场的游戏公司的支出，2022年至2023年的支出增长了11%，

2023年至2024年的支出增长了15%。

尽管全球手机游戏收入和游戏玩家的总体潜在市场正在增长，但该行业仍然面临着阻力。

MobileGameMarketShare

byRegion($bn)

$7B

$9B

●Asia-Pacific

$33B$84BNorthAmericaEurope

$33B

$84B

●LatinAmerica

$50BMiddleEastAfrica

$50B

KOCHAVA★

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of

TikTOK

orBusiness

游戏行业的逆风

2023年，视频游戏行业全球裁员人数估计为11,250人，高于2022年的

8,500人。2024年的数字预估超过2023年的数字。行业新闻充斥着有关工作室破产的头条新闻。随着公司联合起来整合资源并保持竞争力，并购很常见。

移动游戏市场的饱和和竞争的加剧使得有价值的游戏脱颖而出变得更加困难和昂贵。自2021年以来，由于每用户获取的成本继续大幅攀升，移动游戏广告支出稳步上升，预计到2025年将超过1308亿美元。

2021-2025年移动游戏广告支出

140000

120000

Global

GlobalspendinginUSD(millions)

100000

80000

60000

40000

20000

0

20212022