2024年「中式营销」洞察报告（小红书平台品牌案例研究）.pdf

前言

趋势捕捉：

“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体

现中国传统文化的风潮热度持续攀升，以“中式”为内核的生活方式

崛起，也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台

2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级。

在消费存量、内容为王的时代，品牌该如何围绕中式营销完成深度叙

事，继而实现品牌建设、增强品牌势能？

营销调研：

本期，千瓜将通过洞察“中式营销”四类方向（美学、工艺、节气、

民俗），结合商业案例深度解析，帮助品牌提升品牌文化内涵、加强

用户心智种草。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录

01中式风潮概览|平台趋势洞察

02四大营销方向|品牌案例解读

03品牌营销见地|商业推广建议

M

O

C

.

A

U

G

-

N中式风潮概览

A

I

Q

平台趋势洞察

商业投放增长168%+，中式成热门营销场景

今年中式话题保持高热态势，调研数据显示，相关种草笔记数增长71%+、商业笔记数增长168%+；从行业种草笔记分类看，彩妆护肤、宠物、运动户外、服饰预

估互动均超6000万，美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超100%。年初各大品牌发力春节营销，打铁花、舞龙舞狮等传统民俗在小红书爆火，“新年战袍”马面

裙卖爆，曹县2个月销售额超5亿登央视新闻；泉州簪花火遍全国，4月#簪花浏览量破亿；非遗话题热度持续升温，二季度漆扇爆火，6月相关话题浏览量高达2.3亿+；

8月黑神话悟空发售火爆全球，话题浏览量破20亿；11月李子柒发布非遗大漆工艺视频宣告回归，单篇笔记点赞70万+。

随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可，也成为品牌触达和沟通用户的重要桥梁。

笔记趋势图行业种草笔记分类

春节民俗出圈，2月#打铁花浏起源于泉州的簪花火遍全国分类预估互动量笔记数增长

览量3100万+、舞龙舞狮相关笔4月#簪花浏览量破亿

记数4.4万+，马面裙销量爆满“黑神话悟空”现象级爆火彩妆护肤2.5亿+71%+

非遗盛行，6月漆扇爆火相关话题浏览量20亿+

27.0#漆扇浏览量2.3亿+3000宠物6600万+74%+

运动户外6400万+110%+