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美国市场营销环境分析

一、宏观环境分析

1。1人口环境

1.1.1人口总量

2008年的美国人口统计数据表明：美国已拥有303，824,646人。

美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部

分（约2/3）,而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区,拉

丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族,为少数民族中的最多数。非裔

美人则集中在南部、及部分东北及中西部，为美国少数种族中的最多

数。2006年美国社区调查显示，全美人口中白种美人就占74％，其

中约有8%为部分拉丁美裔，未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约

占66％。

1.1。2人口密度分布

白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达82％全

区人口.亚裔美人集中在西岸地区，其中有47%居住于加州及夏威夷

等地。美洲原住民部分也集中于西部,西元2000年人口调查发现目前

美洲原住民人口约有4千100万人，这是自从1776年来最高的数字，

超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量.其

他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有69％这些地区多裔美人

居住于此。这些其他裔籍的美国人，都在2006年被重新分类为白种,

而这些人几乎都是拉丁裔混血，44％住在西部。拉丁裔人口占西部人

口27%，占全国人口43％.

1.1。3人口结构分布:

(1）年龄及性别结构（2008年）

年龄比例

0-14岁20。1%

15-64岁67.1%

65岁及以上12。7%

（2）种族结构（2003年）

白人：81。7％；美国印第安人：1％;夏威夷与其他太平洋岛屿原住

民:0。2%;亚洲人：4。2%；黑人：12.9%

1。2经济环境

1。2.1经济总量

美国是世界上最大的经济体，2009年国内生产总值（GDP）为

14。27万亿美元（居世界第一）,人均GDP为46443美元（居世界第

6）。美国经济是资本主义兼混合经济体;大多数微观经济决策由公司

或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济

进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储

蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。

经历了1970年代的滞胀以后，近年来美国经济大致呈现缓慢增

长的状态。2007年以来则经受了金融危机的影响。美国经济面临的

长期问题包括：巨额贸易赤字及政府财政赤字，1930年代以来最低

的储蓄率,日益增长的高额负债如约9万亿美元国债，9万亿美元公

司债务，超过10万亿美元房屋抵押债务,30万亿美元潜在的医疗负

债，12万亿美元的社会安全保障基金的缺口，等等.

但美国经济依然有世界上最大的国内生产总值(GDP）。

1。2。2收入水平

美国是世界上最大的经济体,2009年国内生产总值（GDP）为14。

27万亿美元（居世界第一），人均GDP为46443美元（居世界第6），

约是中国的38倍.高收入的美国，造就了高消费的国民；高消费的国

民，对产品的质量要求也越来越高.

1。3政治和法律环境

政治对营销环境的影响,是通过政府政策、法令规定、以及其他

限制性措施而起作用的;而法律环境是指与企业从事的国际营销有关

的法令规章。

自80年代以来，美图政府为促进出口仍在不断调整外贸战略与

外贸政策。一方面运用“反倾销法”和“反补贴法”限制进口，保护

本国工业；另一方面运用各种直接或间接手段支持出口,如采用补贴、

税收优惠、技术援助等促进手段支持和鼓励出口；再就是运用贸易大

国的地位，频频主动出击，为打开别国市场费尽心机，通过双边或多

边谈判以及报复手段压其贸易伙伴降低关税、开放市场,以增加其商

品和服务在国际市场上的更大份额。这主要因为出口对美国总体经济

的增长与发展来说越来越重要.80年代后半期到90年代初,在美国国

内生产总值的增长率中，出口增长率所占的份额不断提高。因此,进

一步扩大国际贸易、拓展国际市场是美国政府实现90年代“以扩大

对外贸易带动国内经济增长”的经济战略的关键。

此外，出口对美国创