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驱风油广告策划书3篇

篇一

驱风油广告策划书

一、前言

驱风油是一种常见的外用药品，具有祛风止痛、芳香通窍等功效。随着人们生活水平

的提高和健康意识的增强，驱风油市场需求也在不断增加。为了提高驱风油的市场知名度

和销售量，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析

1.市场现状：驱风油市场竞争激烈，主要品牌有红花油、清凉油、白花油等。驱风

油市场的消费者主要是年轻人和中老年人，他们购买驱风油主要是用于缓解肌肉疼痛、关

节疼痛、感冒等症状。

2.市场机会：随着人们健康意识的增强，驱风油市场需求不断增加。驱风油具有祛

风止痛、芳香通窍等功效，适合各个年龄段的人群使用。驱风油可以通过广告宣传、促销

活动等方式提高品牌知名度和销售量。

三、产品分析

1.产品特点：驱风油主要成分有薄荷脑、樟脑、水杨酸甲酯等，具有祛风止痛、芳

香通窍等功效。驱风油使用方便，涂抹在疼痛部位即可。

四、消费者分析

1.消费者特征：驱风油的消费者主要是年轻人和中老年人，他们购买驱风油主要是

用于缓解肌肉疼痛、关节疼痛、感冒等症状。

2.消费者需求：消费者希望驱风油具有祛风止痛、芳香通窍等功效，使用方便，价

格合理。

五、广告目标

1.提高驱风油的市场知名度和销售量。

2.建立驱风油的品牌形象。

六、广告策略

1.定位策略：驱风油的定位是一种祛风止痛、芳香通窍的中药制剂，适合各个年龄

段的人群使用。

2.诉求策略：驱风油的诉求点是祛风止痛、芳香通窍、使用方便、价格合理。

3.传播策略：驱风油的传播策略是通过电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告

等多种媒体进行宣传。

七、广告创意

1.电视广告：以一位年轻人在运动后肌肉疼痛，使用驱风油涂抹后疼痛缓解为主

题，展示驱风油的祛风止痛功效。

2.报纸广告：以文字和图片的形式介绍驱风油的成分、功效、使用方法等信息。

3.杂志广告：以图片和文字的形式介绍驱风油的品牌故事、使用方法等信息。

4.网络广告：在有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，吸引消费者的注

意力。

八、广告预算

1.电视广告：[X]万元。

2.报纸广告：[X]万元。

3.杂志广告：[X]万元。

4.网络广告：[X]万元。

5.其他费用：[X]万元。

6.总预算：[X]万元。

九、广告效果评估

1.在广告投放期间，定期收集消费者的反馈和意见，了解广告的效果和影响力。

2.广告投放结束后，通过市场调查和销售数据分析等方式，评估广告的效果和影

响，为下一次广告策划提供参考。

驱风油是一种具有广阔市场前景的药品，通过本广告策划书的实施，我们有信心提高

驱风油的市场知名度和销售量，建立驱风油的品牌形象。在广告策划书的实施过程中，我

们将密切关注市场动态和消费者反馈，及时调整广告策略和方案，确保广告效果达到预期

目标。

篇二

驱风油广告策划书

一、前言

驱风油是一种常见的药品，具有祛风止痛、芳香通窍等功效。随着人们生活水平的提

高和健康意识的增强，驱风油市场需求也在不断增加。为了提高驱风油的市场占有率，我

们制定了本广告策划书。

二、市场分析

1.驱风油市场规模

随着人们生活节奏的加快和工作压力的增大，各种关节疼痛、肌肉疲劳等问题日益突

出，驱风油作为一种常见的药品，市场需求也在不断增加。

2.驱风油消费者分析

驱风油的消费者主要包括年轻人和中老年人。年轻人主要是因为工作压力大、生活不

规律等原因导致身体不适，需要使用驱风油来缓解疼痛；中老年人则主要是因为关节疼

痛、肌肉疲劳等问题，需要使用驱风油来缓解不适。

3.驱风油竞争状况

驱风油市场竞争激烈，主要品牌有红花油、活络油、白花油等。这些品牌在市场上的

知名度和口碑都比较好，消费者选择余地较大。

三、广告目标

1.提高驱风油的知名度和美誉度。

2.增加驱风油的销售量。

3.扩大驱风油的市场份额。

四、广告创意

1.电视广告

以一位年轻人为主要形象，他因为长时间使用电脑，导致肩膀和颈部疼痛。他的朋友

向他推荐了驱风油，他使用后感觉疼痛得到了缓解，于是向他的朋友推荐了驱风油。广告