短视频营销与运营：企业号运营，搭建品牌私域流量池PPT教学课件.pptx

第6章

企业号运营，搭建

品牌私域流量池

由于新媒体短视频符合移动互联网时代用户的消费需求，其受众中年轻人

居多，存在巨大的消费潜力，不仅吸引了很多自媒体人创作运营，也成为企业

或机构争相青睐的营销方式。做好短视频企业号运营，能够搭建起品牌私域流

量池，扩大品牌传播范围，帮助企业获得更多曝光，提高品牌的辨识度。

目录CONTENTS

6.1

6.2

6.3

6.4

6.1企业号运营基础规划

随着短视频的火爆发展，短视频用户越来越

多。短视频领域不仅吸引了自媒体人加入，许多

企业、各类社会机构及政府机构也纷纷进军。在

市场经济日益激烈的今天，短视频就像一股新鲜

力量，成为企业和机构争抢的营销阵地。企业要

想做好企业号运营，必须先做好基础规划。

6.1.1完善企业号主页信息

账号名称

•账号名称应为基于公司、品牌名、产品的全称或者无歧义简称，但要谨慎使用简称

•不得以个人化账号名称认证企业账号，或系统默认无意义账号名称

•如果要体现特定内容，需要结合认证信息及其他扩展资料进行判定

•账号名称宽泛的不予通过：拟人化宽泛、地域性宽泛

•账号名称中不得包含“最”“第一”等《中华人民共和国广告法》中禁止使用的词语

账号头像

•品牌Logo图片

•品牌Logo和品牌名称

•品牌Logo和品牌口号等

企业号短视频账号头像

6.1.1完善企业号主页信息

账号名称

•账号名称应为基于公司、品牌名、产品的全称或者无歧义简称，但要谨慎使用简称

•不得以个人化账号名称认证企业账号，或系统默认无意义账号名称

•如果要体现特定内容，需要结合认证信息及其他扩展资料进行判定

•账号名称宽泛的不予通过：拟人化宽泛、地域性宽泛

•账号名称中不得包含“最”“第一”等《中华人民共和国广告法》中禁止使用的词语

账号头像

•品牌Logo图片

•品牌Logo和品牌名称

•品牌Logo和品牌口号等

账号简介

抖音企业号账号简介

6.1.2打造企业号人设

分析目标人群，找准定位

综合分析目标人群关注的账号特征，建设人格化品牌形象

“三只松鼠”短视频页面

6.1.2打造企业号人设

分析目标人群，找准定位

综合分析目标人群关注的账号特征，建设人格化品牌形象

持续输出优质内容，丰富并强化品牌的人格化形象

“支付宝”短视频页面

6.1.3策划企业号阶段性运营

以抖音平台为例，企业号运营分为以下3个阶段

挖掘核心“种子”多平台、多账号流量

爆款“增粉”阶段

用户阶段转化阶段

6.2企业号短视频内容策划

企业号短视频与个人号短视频不同，企业号短

视频运营的核心目标是曝光品牌或促进产品销售。

因此，企业号短视频的内容策划要侧重考虑扩大企

业品牌宣传力度，如实现品牌和产品的软植入，通

过创意故事展示品牌产品的特色等。

6.2.1企业号短视频内容类型

标签型内容

•和企业品牌或产品名相关

•和企业品牌或产品的使用场景密切相关

“华为终端”短视频截图

6.2.1企业号短视频内容类型

标签型内容

•和企业品牌或产品名相关

•和企业品牌或产品的使用场景密切相关