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智媒化：未来媒体浪潮——新媒体发展

趋势报告（2016）

彭兰清华大学新闻与传播学院教授

2013年到2015年，这三年的研究都指向未来媒体的一种新趋势，即媒体的智能

化。这也是2016年报告的主题。

一、智媒将临：万物皆媒、人机共生

（一）智媒化的三个特征

在2013年的报告中，我将互联网进化的一个基本线索落脚在“连接”上，

并预测了Web2.0之后的趋势，如图1所示。2015的报告中，我对未来物与物、

物与人充分连接前提下媒体发展的趋向，用了“万物皆媒”这样一个表达。

图１：互联网连接的演进

Web2.0之后媒体变革的起点是移动互联网，但它更大的趋向是媒体智能化，

或智媒化。智媒化的特征包括三个方面：

万物皆媒：过去的媒体是以人为主导的媒体，而未来，机器及各种智能物体都有



媒体化可能。

人机合一：智能化机器、智能物体将与人的智能融合，共同作用，构建新的媒体



业务模式。

自我进化：人机合一的媒介具有自我进化的能力，机器洞察人心的能力、人对机



器的驾驭能力互为推进。

从信息生产角度看，智媒化将带来以下几方面的可能：

用户分析与匹配的场景化、智能化与精准化：智能化的媒体将更好地洞察每个个



体用户在特定场景下的行为与需求，并智能推荐其所需要的信息与服务。

新闻生产的机器化、智能化与分布式：智能化机器进入到新闻信息的采集、分析、



写作等环节，改变现有的生产模式。另一方面，由多元主体在去中心化的模式下

完成的协作式报道，在未来将更为普遍。

新闻传播的泛在化、智能化与新闻体验的临场化：各种智能物体将成为新闻接收



的终端从而为用户提供无所不在的信息获取，而VR/AR等技术，将为人们塑造全

新的新闻临场感。

互动反馈的传感化与智能化：用户在信息消费过程中的生理反应，将通过传感器



直接呈现，用户反馈将进入到生理层面。

支持这些新可能的新技术会导致全新的力量对新闻业的“入侵”，这也意味

着，智媒化时代将是一个传统传媒业边界消失、格局重塑的时代。

（二）智媒化的技术基石

从技术角度看，今天我们正处于智媒时代的黎明。社会化媒体应用、移动互

联网技术、大数据技术、云计算为媒体的智能化提供基本的技术铺垫。除了成熟

的社会化媒体应用外，其他几大技术都在爆发中或在临界点上。下面这些典型数

据或事件可以让我们管窥这几大领域的进展：

从移动互联网角度看，根据CNNIC报告，今天中国的网络用户中，92.5%的

用户用手机上网，移动时代正全面到来。

在大数据领域，大数据战略在中国已被列入国家十三五规划，2015年9月，

国务院颁发《促进大数据发展行动纲要》，系统部署大数据发展工作。

从云计算的发展看，根据中国信息通信研究院发布的《云计算白皮书（2016

年）》，2015年以IaaS、PaaS和SaaS为代表的典型云服务市场规模达到522.4

亿美元，增速20.6%，预计2020年将达到1435.3亿美元，年复合增长率达22%。

而人工智能、物联网、VR/AR等则为媒体的智能化提供了更直接的动力。具

体而言，它们将为智媒化提供如下几方面的支持：

1．新设备与新感知

在各种新的设备中，VR和AR最引人注目，它们给人类带来了感知世界的新

方式。Facebook、高盛等都把VR/AR视作下一代的计算平台，这意味着未来的内

容、社交、服务及各种交互都将与这样一个新平台有关。

近年来，大批国内外科技和媒体巨头都先后涉足这一领域。表1与表2列举

了国外与国内一些巨头在这个领域的布局。

表１：国外主要科技和媒体巨头在VR/AR领域的行动

表２：国外主要科技和媒体巨头在VR/AR领域的行动

2016年也被业界称为VR/AR元年。高盛报告预言，正常情况下，到2025年，

VR/AR技术将可能产生800亿美元盈收，快速发展情况下，则可能产生1820亿