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短视频的“黄金三秒”

作者：钟嘉伟

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第05期

【摘要】网络视短凭借资本的强力注入，通信技术的大力发展而形成了社交性视频网络文

化的“参与性狂欢”。短视频的兴起让越来越多的人们可以通过价格低廉的设备创作属于自己的

短视频作品，这使受众具有高度的融入感。大众对影像符号的疯狂消费，集体参与的视听盛宴

不由地也带来了许多亟待解决的问题，笔者就目前短视频兴起原因进行简要概述，并针对其问

题简要探讨，拟从以下几个方面浅谈如何创作吸引眼球的短视频。

【关键词】短视频;创作;视频制作

引言：“朝看水东流，暮看日西沉”，钱鹤滩的诗句透露着时间流逝的飞速，当今时代变

迁，社会发展，我国的经济也逐步提高。近年来，网络短视频搭载互联网的顺风车，踏上全民

普及之路。经分析，我国目前短视频行业兴起之初面临诸多问题，同时互联网也带动了全民涌

入短视频创作的圈子之中，想要在短视频创作领域脱颖而出，必须得了解当下短视频的兴起之

源以及合理吸收相关创作的知识来强化自身的视频创作能力。

短视频的1.概念及其兴起的原因

短视频的1.1概念

短视频是一种可以用移动终端设备拍摄、后期处理编辑的视频内容形式，它内容比较简

单、视频时长较短、制作的成本非常小，并且短视频可以在众多社交媒体平台上进行分享和评

论互动。随着网络不断进步，网民的内容消费习惯也不断地变化着，移动终端观看视频成为一

大时代潮流，这也符合了当今社会发展进步的节奏。因此，短视频成为了受众接受度极高的媒

介形式，它的种种优点极大地满足了广大用户的需求，也因此而蓬勃发展起来。

短1.2視频兴起的原因

在网络媒介兴起之前，广播、电视、纸媒都是重大事件报道的主要媒介渠道。广播电视在

20世纪之初就已经兴起，受众范围广泛。随着科学技术的发展和进步，互联网打破了原有的

受众被动接受局面。如今的媒体时代，已经可以让受众成为主动选择的接收者甚至可以成为内

容的传播制作成员。总的来说，短视频兴起主要由以下几点原因：一是技术的发展，网络的普

及;二是移动设备的普遍使用，创作门槛的降低;三是网络速度的急速发展，由最开始的E变为

3G、4G，甚至发展到如今的5G时代，速度的增速也为短视频兴起做好了铺垫。

短视频创作2.策略探讨

从创作者角度而言2.1

创作者是视频制作的主体，一个视频的好坏、立意都由创作者决定，创作者想要做出吸引

眼球的作品，那么离不开好的创意思维还有对于设备器材的合理运用。一个优秀的视频需要许

多的时间去精心打磨，包括了对拍摄内容的选择与构思，拍摄与后期制作。所谓“黄金三秒”法

则，更是考验创作者对于视频制作的把握，在前三秒尽可能地留住受众。

2.1.1设备器材的合理选择

最开始做视频需要找准视频号的定位，客观来说，设备的好坏并不能直接决定一个视频内

容好坏，也不能成为评判短视频是否吸睛的标准。但是，设备的质量一定程度可以提高画面的

质感，更容易带给观众审美上的愉悦体验。同时短视频制作也需要后期编辑处理，这也需要硬

件软件的加持，前期的设备让视频有更好的可编辑性和优良的画质，后期更容易添加无限的想

象和创意。

例如，“抖音”平台的摄影类视频号，创作者往往采用的是比较专业的设备器材，运用了一

定的构图技巧去拍摄视频内容，这样不仅为视频增加质感，同时给受众以美的审美感受。还有

一些视频号专注于特殊效果制作，像是当下流行的“赛博朋克”城市风景结合视频素材，可以打

造霓虹的效果，在色彩上更加瞩目，也更吸引人。

2.1.2创意思维的培养

视频内容包含图片、声音、动态影像，观众对于标题、介绍、封面产生兴趣就会点进去观

看。极具创意性的视频内容固然拥有许多受众，观众通常会惊叹于视频内容的创意性。特别是

如今分众化的时代，视频内容可以带有强烈的个人主义，走出自我的风格，在视频中增添无数

创意想法，无疑是给视频添砖加瓦。

创意思维的培养可以依靠海量的浏览观看同类作品，在此基础上有自己的创意，还可以从

生活出发，将生活的事物创意化再造。比如，“抖音”平台上的“黑脸”用户，其拍摄的视频都非

常日常生活化，但是在生活化的基础上加了一些视频特效，产生令人惊叹的视觉效果，让人回

味无穷，同时也揽获了众多粉丝。由此可见，创意对于短视频的意义非常重大。

从受众角度而言2.2

首先，短视频本身视频篇幅短小，这决定了它注重于小事情、小人物的描述，而不利于重