医药市场营销试题库.docx

医药市场营销试题库

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.单选题(2分)医药市场调查的核心内容是()

A、医药市场盈利能力的调查

B、医药产品质量的调查

C、医药市场客户分布的调查

D、医药市场需求的调查

正确答案：D

2.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、运送

B、品牌

C、包装

D、价格

正确答案：D

3.医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的()

A、形式产品

B、附加产品

C、核心产品

D、标志

正确答案：A

4.()是对销路少.市场反应差的产品进行二次定位。

A、最终定位

B、竞争性定位

C、重新定位

D、避强定位

正确答案：C

5.单选题(2分)以下不属于消费者信息来源的是()

A、个人来源

B、臆想来源

C、经验来源

D、商业来源

正确答案：B

6.单选题(2分）三甲医院属于()

A、第二终端市场

B、第三终端市场

C、第一终端市场

D、第四终端市场

正确答案：C

7.随行就市定价法是哪个市场的惯用定价方法()

A、异质产品

B、完全垄断

C、同质产品

D、垄断竞争

正确答案：C

8.OTC是指()。

A、处方药

B、非处方药

C、感冒药

D、心血管药

正确答案：B

9.根据产品整体概念,向市场提供的能满足某种需要的产品实体或服务的外观,一把称为()

A、形式产品

B、期望产品

C、核心产品

D、附加产品

正确答案：A

10.当目标市场的需求发生了变化,企业需要对产品进行()

A、共享定位

B、避强定位

C、重新定位

D、创新定位

正确答案：C

11.单选题(2分)()是一种非全面调查,指在调查对重总体中,选择一部分重点样本进行的调查。

A、抽样调查

B、重点调查

C、典型调查

D、普查

正确答案：B

12.单选题(2分)以下不属于集中性市场营销策略优点的是（）

A、风险大

B、营销对象比较集中

C、有利于企业实行生产经营专业

D、医药市场集中，便于企业了解消

正确答案：A

13.下列又称为一次性折扣的是()

A、交易折扣

B、现金折扣

C、非累计数量折扣

D、数量折扣

正确答案：C

14.通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是()。

A、个人来源

B、公共来源

C、商业来源

D、经验来源

正确答案：C

15.单选题(2分)()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、二次购买

B、新购

C、修正重购

D、直接购买

正确答案：B

16.产品整体概念中最重要的产品层次是()

A、形式产品

B、延伸产品

C、核心产品

D、潜在产品

正确答案：C

17.医院药事委员会组成成员主要包括()

A、药剂科主任、医务科主任

B、主任、相关科室主任或专家

C、业务院长、药剂科主任、医务科

D、业务院长、药剂科主任

正确答案：C

18.下列说法正确的是()

A、药品陈列首先要好看

B、关联性陈列就是将两种药品陈

C、非处方药可以开架销售

D、处方药可以开架销售

正确答案：C

19.单选题(2分)面窄、吸引力大,能促成即时购买的促销方式是()

A、营业推广

B、公共关系

C、人员推销

D、广告

正确答案：A

20.以下不属于调研报告正文的是()

A、数据分析

B、调查目录

C、结论和建议

D、调查结果

正确答案：B

21.在评估渠道交替方案时,最重要的标准是()

A、经济性

B、控制性

C、适应性

D、可行性

正确答案：A

22.医药市场营销学属于()

A、医学

B、药学

C、自然科学

D、综合性学科

正确答案：D

23.单选题(2分)市场预测程序是()

A、分析、明确目的、收集资料、预测

B、明确目的、收集资料、预测、分析

C、明确目的、收集资料、分析、预测

D、收集资料、明确目的、分析、预测

正确答案：C

24.单选题(2分)市场调查对象是根据()选定的市场活动的参与者。

A、调查项目

B、调查方法

C、抽样方法

D、调查目的

正确答案：D

25.以下不属于医药市场有效细分的原则的是（）

A、可区分性

B、可性格化

C、可衡量性

D、可营利性

正确答案：B

26.单选题（2分）每个流通环节只选用一个或较少中间商的渠道是（）

A、单渠道

B、零渠道

C、窄渠道

D、长渠道

正确答案：C

27.单选题(2分)威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()。

A、困难业务

B、成熟业务

C、冒险业务

D、理想业务

正确答案：C

28.以下不属于药店终端市场商务谈判内容的是()

A、举办招商活动

B、回款条件

C、铺货品种及陈列资源

D、配送商的选择

正确答案：A

29.下列属于“硬终端”的是()

A、口碑推荐

B、现场促销

C、门面广告

D、配赠销售

正确答案：C

30.单选题(2分)消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、复杂型购买行为

B、多变型购买行为

C、和谐型购买行为

D、习惯性购