石头科技天猫营销推广战役方案.pptxVIP

我们的策略

石头的吊牌的DNA

•《这就是街舞5》

•韩庚出演创意中插

•抖音全民任务挑战

•小红书圆桌式种草

•国际权威机构背书

•世界用户证言视频

•头部公众号GQ

02

传播影响力

权威认证用户证言

•石头G10Plus首发

•石头天猫直播夜

03

销售爆发

Bigday狂欢夜

顶级综艺IP及明星

品牌新定义

深度洞察目标人群心理，锚定城市潮/精致生活人群，借势顶级综艺IP《这就是街舞》，通过“这就是生活

敢碰敢battle”作为精神主张，在疫情背景下唤醒热烈的情感共鸣。通过强关联的场景创意植入，蓄水首轮心智认知。

不止借势，更要深挖IP的内核价值——除了创意植入之外，选择节目明星导师李承铉，借助其的标签属性，在生活的这场battle中，以其为主角进行内容创作，作为第二波话题物料，引发关注。

以明星李承铉+千万粉丝街舞超头部达人韩宇/三儿接棒话题挑战赛#石力敢battle，话题热度爆发，石力演绎全民battle的共鸣浪潮！

选择时尚生活方式媒体GQlab，在漫画长图的基础上做创意加法，全新的

刷屏微信社交平台，进一步诠释生活主张。

借势品牌周年庆“全球高端销量TOP1”事件传播，公关发力，传递石头天猫全球品牌日信息，品牌首支全球宣传短片登上媒体资源导流电商

品牌直播大事件围绕产品价值核心，打造具有综艺感的活动环节，环环相扣，用街舞诠释产品价值卖

点——街舞冠军团现场高能潮舞PK石头理工男团，极致创意演绎等产品卖点。舞美高度还原街舞街区、将科技与时尚通过3D技术融合，集科技、文化、娱乐于一体。

舞台

与最大的电商平台天猫实现深度合作，借助的IP实现前期话题流量的落地，所有传播话

题和投放实现流量精准落地，为最终销售形成巨大助力，并借助长线流量铺排和运营，打通2022年9月份到双11两大销售节点的话题——种草——销售的循环链路。

超级传播耐能超级品牌重塑行业天花板

2、微博话题100万+总曝光量达8000万+，李承铉粉丝头条曝光量，李承铉创意中插视频播放量达490万+，韩宇视频播放量达100万+

3、TIME海外发布稿件截止9月22日原生广告曝光量达，广告点击率达，超出业内均值3.25倍(*媒体提供行业均值数据0.04%)

4、国际公关稿件发布截止9月22日，总计发稿媒体，报道语种达，自然流量覆盖全球近百国家，国内发布媒体300家，自然转载媒体18家，GQ条漫阅读量达10万+

5、石头科技天猫超级直播夜直播间观看量达4万+

6、抖音全民任务活动页截止9月22日累计播放量达6000万+次

1、年度S+IP《这！就是街舞5》持续夺得全网各大榜单第一，

艺第一，9.10单期热度高达9,879,节目播放量单期平均