2023年4月自考00184市场营销策划练习试题含解析.pdf

2023年4月自考00184市场营销策划练习试题

一、单项选择题

1、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A．企业内部员工

B．消费者

C．相关利益者

D．政府职员

2、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A．期望产品

B．核心产品

C．延伸产品

D．基础产品

3、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理

解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A．模拟演练

B．事前协调

C．准备工具

D．时机选择

4、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称

为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

5、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场

信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______

A．市场调研策划

B．企业目标制定

C．企业风险评估

D．营销策略制定

6、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋

划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

7、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______

A．长度

B．宽度

C．深度

D．关联度

8、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关

系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

9、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是

______

A．企业使命

B．企业责任

C．企业价值观

D．企业经营思想

10、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______

A．产品调研

B．推销调研

C．价格调研

D．渠道调研

11、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的

价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

12、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的

科学管理体系是______

A．企业品牌系统

B．企业整体系统

C．企业识别系统

D．企业战略系统

13、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会

产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

14、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

15、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

16、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产

品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的

市场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

17、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促

销运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

18、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费

者，进而实现销售。此种促销方式是______

A．推式促销

B．拉式促销

C．渠道促销

D．厂商促销

19、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

20、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，

该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

二、多项选择题

21、市场细分应遵循的基本原则有______

A．差异性

B．可衡量性

C．可进入性

D．动态性

E．可盈利性

22、创意对营销策划来讲，既关键又重要，创意的来源有______

A．创意来源于生活

B．创意来源于幻想

C．创意来源于兴趣

D．创意来源于积累

E．创意来源于“看”的方法

23、渠道冲突的解