金蛛网营-10章关键词质量度.pptx

关键词质量度第10章

课程目标了解质量度的定义和作用熟悉优化质量度的方法

目录质量度的定义1质量度的规则2质量度优化3

质量度的定义什么是质量度？质量度是有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价中衡量关键词质量的综合性指标质量度在推广账户中是以三星等级的形式呈现质量度会在计算机和移动终端分别计算

质量度的定义质量度等级（十分制）一般来说，关键词质量度可能呈现以下几种状态关键词临时质量度正式质量度0/12分及以上急需优化持续关注

质量度的定义受质量度影响的因素质量度越高意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户的关注与认可的能力越强质量度高的关键词会受到系统的奖励影响关键词排名反映关键词展现在左侧的可能性影响点击价格影响最低展现价格

受质量度影响的因素影响关键词排名排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前注：质量度为有哪些信誉好的足球投注网站引擎系统参数值，一二三四五星只是百度给出的粗略评价标准

受质量度影响的因素反映关键词展现在左侧的可能性质量度过低的关键词无论出价多少，都没有在左侧展现的资格

受质量度影响的因素影响点击价格质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低

受质量度影响的因素影响最低展现价格质量度越高，关键词获得展现所需最低展现价格就越低

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质量度的规则影响质量度得分的6大因素创意关键词点击率Landingpage账户历史表现其他相关因素注意

影响质量度的因素创意创意的相关性确保单元内所有关键词的相关性网民有哪些信誉好的足球投注网站“减肥健身”，创意为“如何快速进行腹肌锻炼？”创意的通顺度语句通顺，符合逻辑网民有哪些信誉好的足球投注网站“减肥健身中心”，创意为“{减肥健身}中心”创意的飘红合理使用通配符创意不含通配符创意全部为通配符，例如“{减肥健身}{减肥健身}{减肥健身}”

影响质量度的因素关键词关键词的相关性关键词与企业的产品/服务应具有相关性关键词为“绿茶”，企业为“健身中心”关键词与所在单元其他关键词的相关性优质的帐户结构更利于帐户整体的质量度

影响质量度的因素点击率当前点击率点击率低于其他排名关键词的平均点击率历史点击率当前点击率低于历史平均点击率点击率过低可能是出价过低或创意无吸引力引起

影响质量度的因素LandingPage页面打开速度网页打开速度在网民能忍受的时间之内网民点击有哪些信誉好的足球投注网站结果，等待十几秒页面也没打开页面的相关性Landingpage与关键词、创意的相关性网民有哪些信誉好的足球投注网站“减肥健身”，Landingpage介绍“肌肉器械锻炼”

影响质量度的因素帐户历史表现关键词历史排名关键词当前排名低于历史平均排名历史排名长期第1的关键词突然在首页没有了排名帐户历史消费商业信用积累，长期稳定的消费帐户历史消费日均稳定在3000元的帐户，突然降低到日均200元

影响质量度的因素其他相关因素行业平均水平行业平均消费、展现、点击帐户的各项指标低于行业平均水平合适的显示URL显示URL并不能直接影响质量度，但适当的显示URL能提升网民的点击率，从而影响到质量度

质量度的规则质量度的初始值系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度质量度的更新频率质量度会不定期更新，每一天都能够查看到账户质量度的变化质量度与创意当创意做了更改或暂停，关键词质量度就会重新计算，而当关键词暂停时，质量度不会受影响

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“临时质量度”和“正式质量度”的区别将鼠标移至质量度后，会出现浮层1、临时质量度：新提交、新修改关键词，系统会赋予临时质量度。临时质量度是不稳定的，在积累一定数据后会变为正式质量度。2、正式质量度：若浮层没有提示“临时质量度”，则表示关键词的质量度为正式质量度。质量度优化策略根据不同的状态，有不同的优化建议和方案。

质量度优化策略若质量度得分为0分或1分，说明关键词没有推左这个，参考质量度得分的提示0分或1分质量度的关键词，多为违反相关政策或规则的词，建议着重考量关键词的合理性，并进行关键词替换。若关键词质量度为正式质量度，则关注质量度得分

质量度优化策略若质量度得分为2分及以上，说明关键词有左侧展现资格，并且得分越高，推广竞争力越强。此时，建议结合“竞争空间”模块，分析关键词是否急需优化。根据竞争空间和质量度得分，可以分析出关键词是否急需优化若关键词质量度为正式质量度，则关注质量度得分

质量度优化策略1、根据竞争空间指标数据，了解排名在自己之前的竞争结果，获取行业竞争空间。如：一、从竞争空间出发，分析并优化因质量度得分越高，优化空间越小，优化难度也相应增加。建议重点关注质量度得分较低的推广结果，以较小的维护成本，赢得更大的竞争力提升。

质量度优化策略2、在同一竞争空间中，按质量度得分降序排列。选