2024年Z世代洞察和品牌沟通白皮书.pdf

WI2024GENZ

Ylab×huan

Z世代洞察

和品牌沟通秒籍

家庭大屏，年轻人的交心空间

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CONTENTS

目录

研究背景

Z世代品牌沟通新期待

Part1

Z世代成长记录-成长生态模型

Part2

Z世代洞察-人性洋葱模型

Part3

Z世代沟通秘籍

Part4

家庭大屏，Z世代的交心空间

》

GENZINSIGHTSANDPOWERFULBRANDCOMMUNICATIONSTRATEGIES

研究背景

Z世代品牌沟通新期待

Z世代开启品牌沟通的新周期

Z世代，指1995年至2009年出生的一代，作为数字原住民，屏幕成为他们认知世界的重要窗口。他们在信息爆炸的环

境中成长，既追求独特自我表达，又关注社会变化，具备极高的包容性和多样性。

本报告由深耕代际研究的Ylab品牌战略咨询与中国智能大屏营销第一平台欢网科技联合打造，围绕“Z世代洞察和品牌

沟通秘籍”展开研究与内容共建，旨在帮助品牌与Z世代建立深度联结。真正的联结不仅依赖内容本身，更关乎信息传递

的方式与渠道。

在当下充满不确定性的经济环境中，许多品牌陷入“增长陷阱”—过度追求短期转化，忽视长期品牌生态的建设。然而，Z

世代更期待与品牌的真诚交流和长期关系，而非单向的营销。

通过Ylab的生态代际研究，我们从Z世代的成长背景、人性洋葱模型等角度，探讨他们的身份构建与消费观念。调研进一

步揭示了Z世代的品牌沟通世界，并总结出他们认可的品牌沟通要素、有效的传播方式及场景。希望本报告能为品牌提供

实战经验，助力品牌在未来竞争中实现长远发展。

z世代沟通秘籍

构建品牌营销生态，深度沟通Z世代

交心正如我们对消费者的洞察，不应只停留在表层

深入心智行为的研究，而应从生态的角度理解消费者；不

仅要关注个体的微观层面，还需从其成长环境

出发，运用宏观视角全面剖析其心理与行为，才

场景沉浸能真正明白他们的需求与期望。同样，品牌营销

优质曝光也需通过构建一个完整的生态系统，多维度传