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试论网络热词的传播特征

摘要：网络热词是当下一种重要的值得关注的传播

语言，其正由社会方言向社会共同语演变，不仅促

进了大众传播及话语权的多元化，而且其内涵及蜕

变过程也折射出社会转型过程中人们的心理状

态，蕴含着草根文化的特征，为社会语言的发展带

来了新的契机。网络热词传播之所以能够引爆全民

参与和高度关注，是因为其打破了语言的传统与常

规，体现出新的传播特征，明显地不同于其他语言

和传播现象。一是在种种微传播现象中，网络热词

由于更为浓缩，从而更直观、更典型地体现出碎片

化。很多网络热词都凝练了一个新闻事件、一个热

点话题、一种社会现象、一种精神特征。因其形式

的简洁、精炼、灵巧与新颖，网络热词的传播速度

更快捷，时效性更显著。二是网络热词在词语形式

上和内容与表达上，都不同于传统、常规的汉语语

汇，也因自身的简洁、凝练、高度概括和深刻蕴含

而具有巨大的表现力。三是网络热词的创造和使用

具有典型的平民化特征，呈现出创造主体多元化、

造词心态开放化、表达使用草根化的大众文化色

彩。四是网络热词代表了一种新的语言生活和表达

方式，具有很强的时代感和时尚性，是时代生活的

一部分，是时尚达人的自由选择。五是网络热词的

传播带有鲜明的群体化特征，是在一定的人群和范

围中广泛使用的语言；同时也是速食化的，带有鲜

明的快餐特色，体现了当代文化的商业性和娱乐性

特征。

关键词：微传播；网络热词；碎片化；草根化；

群体化；速食化

索绪尔认为，汉语是一种重词汇、多词汇的语

言，这是符合实际的。[1]155与其他语言相比，

汉语的确是一种高度重视词汇的语言，中国古代虽

没有自己的语法学，但它的词汇学是世界上首屈一

指的。唐兰在其《中国文字学》中指出，汉语常用

基本词汇虽只有5000多个，但复合词汇搜集起

来会超过500万条。[1]156网络热词的出现，

不仅显著增加了现代汉语的词汇量，也使当前语言

介质的传播有了新的活力与特征。

所谓网络热词，是指流行于网络的热门词汇。

作为一种词汇，热词往往反映出一个国家、一个地

区在一个时期人们普遍关注的问题和现象，具有强

烈的时代色彩。网络热词是对当下约定俗成、具有

广泛影响的网上常用词的称谓，是一个内涵丰富、

十分宽泛的概念，其还有“热词”“新词”“锐

词”“网络流行语”等称谓。在对网络热词的相关界

定中，与其关系较为密切的是廖大国[2]对网络流

行语的解释：网络流行语是在一定时期内社会政

治、经济、文化、环境及人们的心理活动等因素的

综合产物，并在传媒的推动下盛行的词、短语、句

子或特定的句子模式。王婷[3]认为，网络流行语

是网民创造的一种特殊话语，是网民作为话语生产

主体自主创造出来的意义符码。所以，确切地说，

网络热词是一种语汇，因为词语在语言学上通称为

“语汇”。“词”是最小的音义结合的能独立使用的

涵及蜕变过程也折射出社会转型过程中人们的心

理状态，蕴含着草根文化的特征，为社会语言的发

展带来了新的契机。而热词传播之所以能够引爆全

民参与和得以高度关注，是因为它打破了语言的传

统与常规，体现出新的特征，明显地有别于其他语

言和传播现象。近几年来，学术界相关研究虽然注

意到了这种新语言现象的新特征，但并未能精准充

分地将这些特征从语言现象的表层剥离、提取出

来，尤其是对其解析还流于个例和浅层。鉴于此，

本文拟结合网络热词传播现象，溯本追源，对其传

播特征进行深入解读，以供学界参考。

一、网络热词碎片化，传播速度快

网络的交互性特点要求其语言能够进行简

练、明快的表达，热词由于契合了这一需求，从而

能够在全媒体时代受到青睐。互动百科将“词媒

体”的主要特征概括为：抓住要点，简练。[7]从

形式上看，没有哪一种微传播比词媒体更微，更能

体现微传播的特征。在种种微传播现象中，热词最

为浓缩，能更直观、更典型地体现出碎片化。热词

往往凝练了一个新闻事件、一个热点话题、一种社

会现象、一种精神特征。因其形式的简洁、精炼、

灵巧与新颖，热词的传播速度极其快捷，时效性更

加显著。传统媒体因需采编、印刷等，即使很快也

难以避免若干时间的延迟，从而可能错过报道的最

佳时机。而在微平台，热词跟随热门话题传播的速

度和范围同微博一样快速而广泛。因此，热词传播

的时效性更强，体现出民众的社会文化心理：试图

通过网络语言这一快速直接的交际工具，表达出对

新闻事件、热点现象、社会民生等问题的看法。这

使得公众希望寻求更多、更新、更直接、更形象、

更