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童装行业实施方案

20xx年xx月

伴随着消费群体的扩张，中国童装市场规模快速上升。根据调查

数据显示，国内童装市场规模由2008年的722亿上升到2017年的

1796亿，年均复合增速达到了10.66%。虽然市场总量快速上升，但是

中国童装的人均消费金额只有19.2美元，远低于美、英、日等发达国

家，未来存在较大的提升空间。

以质量和效益为中心,以供给侧结构性改革为主线,以创新驱动发

展为动力,以坚持转型发展、创新发展为路径,积极推动行业转型升级,

增强行业核心竞争力。区域行业产业结构优化取得重大进展,行业现

代化发展水平显著提高。

为加快区域产业结构调整和优化升级，依据国家和xx省产业发展

规划，结合区域产业xx年发展情况，制定该规划，请结合实际情况认

真贯彻执行。

第一章发展思路

牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以产业发

展和应用为导向，明确目标任务，开展专项行动，实现产业稳增长、

调结构、转方式和可持续发展，大力推动区域产业发展应用。

第二章发展原则

1、因地制宜，特色发展。紧密结合区域发展要素条件，充分发挥

比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异

发展的发展新格局。

2、坚持融合发展。推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深

度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。

3、坚持协调发展。围绕战略性新兴产业等重大需求，鼓励产学

研用相结合、上下游产业融合发展，促进发展速度与质量、效益相统

一，与资源、环境相协调。

4、坚持协调发展。围绕战略性新兴产业等重大需求，鼓励产学

研用相结合、上下游产业融合发展，促进发展速度与质量、效益相统

一，与资源、环境相协调。

第三章产业发展分析

根据国家统计局数据，2012年以来中国0-14岁人口逐步恢复增长，

截止2018年末，国内0-14岁人口约2.35亿，国内童装市场目标人群

基数庞大。

伴随着消费群体的扩张，中国童装市场规模快速上升。根据调查

数据显示，国内童装市场规模由2008年的722亿上升到2017年的

1796亿，年均复合增速达到了10.66%。虽然市场总量快速上升，但是

中国童装的人均消费金额只有19.2美元，远低于美、英、日等发达国

家，未来存在较大的提升空间。

随着国内经济的不断增长，居民的收入水平不断提高，消费能力

也随之增强，为童装市场的繁荣奠定了基础。中国城镇居民人均可支

配收入从2005年的10493元上升到2018年的39251元，居民整体收

入水平的提高带动了消费水平的快速提升，城镇居民人均消费性支出

由2005年的7942元上升到2018年26112元，收入和消费水平的提高

将带动童装行业的增长。

“80后”“90后”进入婚育高峰期也将有力促进童装行业的增长。

“80后”“90后”成长的时代是中国经济腾飞的时期，成长环境优越，

对于生活品质的要求相比“60后”“70后”有显著提高，更加注重优

生优育的育儿观念，已经成为家庭消费的决定性力量。同时，“80

后”“90后”多为独生子女，生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或

“6+2”，两代人的财富积累给孩子的消费支出提供了坚实的后盾。所

以，儿童消费市场具备巨大的增长潜力，童装行业作为儿童消费市场

的重要组成部分，增长引擎强劲。

与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，

所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背

书，在这两点上占据较大的优势，这为行业集中度的提升提供了有利

条件。根据中国产业信息网数据，2012-2017年，童装行业前五名品牌

占比由6.5%上升到了8.5%，前十名品牌占比由7.9%上升到了14.9%。

但是与发达国家相比，仍有一定差距，2017年日本、美国、英国前五

名童装品牌市场份额分别达到了24.1%、28.3%、19.6%，所以童装市场

具备高集中度基础。

行业竞争加剧，服装品牌纷纷进入童装市场将加快行业整合出清，

助力龙头企业长期成长。面对广阔的市场，国内专业童装品牌逐步崛

起，国际快时尚品牌Zara、HM、CA，运动品牌NIKE、Adidas、安踏、

361度等均涉足国内童装市场。随着服装企业巨头的切入，中