品牌广告-宝洁为母亲喝彩案例全方位解析(图片、视频、文字).pptVIP

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-宝洁奥运“为母亲喝彩〞案例分享;宝洁;为何要与奥运牵手?

宝洁作为世界日化巨头，旗下品牌有300多个，1/10的品牌具有全球影响力。宝洁的目标很清晰——效劳全球50亿消费者。而奥运会是当今世界上影响最为深远的盛典，与之合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销方案与奥运会的世界影响力是匹配的。

奥运与宝洁品牌有何相关性?

宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运动为人类的和谐开展效劳，从而建立一个更加美好与和平的世界。这与宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是，让生活更加美好。

奥运营销的切入点。

营销成功的关键问题。每个人都有母亲，运发动的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运发动，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购置到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。;消费者如何？;宝洁为母亲喝彩;“我们相信在每个运发动身后都有一个了不起的妈妈，宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运发动的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。〞

－毕瑞哲

宝洁公司全球市场营销

及品牌建设执行官;;宝洁－为母亲喝彩;宝洁进入中国24年来，最开始每一个品牌广告后面都紧跟宝洁品牌形象。但是因为消费者对各个品牌有不同的诉求，母品牌形象逐渐弱化，而最近随着电商的开展，信息越来越透明，人们对于子品牌的关注开始弱化，更强调一站式效劳的便捷，因此我们重新回归最初的传播策略，将宝洁的形象强化统一，让消费者了解品牌背后的公司。

为了保证活动有足够的影响力和全面到位的效果，该次广告活动将结合有哪些信誉好的足球投注网站引擎、微电影、与奥运名人支持合作、在线社交媒体、电视和平面广告、线下店面互动等传播渠道进行一系列的地区化宣传推广活动，从而打破快速消费品行业以产品为??心的传统营销惯例，以创新的媒介整合宣传手段提升产品品牌的知名度与关注度;新的传播方案费用如何？;宝洁-为母亲喝彩;2021年伦敦奥运会“为母亲喝彩〞活动启动;宝洁-为母亲喝彩-活动开端;与腾讯牵手，传播?最幸福的工作?;联合百度覆盖5亿中国用户;进入“感谢妈妈，用爱跨越距离〞专题后看到，已经有众多网友通过“零距离的爱〞版块，在百度地图中标注自己与妈妈的位置，通过这一标注，在异乡求学工作的人可以查看到与母亲的实际距离，同时，参与者还可发短信向妈妈说出“爱的真心话〞和“善意小谎话〞，给妈妈以母亲节的问候，更重要的是，为了能架起母亲孩子间沟通的桥梁，在此次专题中，百度还设立了“零距离幸运〞转盘抽奖，让网友有时机“带妈妈去伦敦看奥运！〞，用实际行动跨越距离。此外，在“零距离瞬间〞版块中，网友可进入贴吧，分享与母亲的温馨故事，一张妈妈的照片，一封爱的信件，都讲述着与母亲独一无二的回忆。;宝洁奥运营销第二波：奥运选手永远都是孩子;小结;旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧;代言人刘翔发出汗水宣言：付出汗水，为了追求更快!付出汗水，更为了挑战自我!用汗水去迎接每一个清新，汗味交给舒肤佳!早晚时刻享受清新，尽情流汗，不留汗味!全新舒肤佳活力运动系列，一起流汗吧!

此活动线上线下同时宣传，以期到达最大的营销效果。;吉列剃须刀：致父亲;思考