鄱湖珠贝珠宝城国际媒体推广方案60p.pptVIP

鄱湖国际珠贝珠宝城

媒体推广方案;

近景目标：促进全面招商、全面销售

中景目标：打造鄱湖珠贝行业的领先品牌。为后期招商谈判、销售推进及物业整

体价值的提升预留形象空间

远景目标：打造全国性品牌化市场形象。;软性炒作为主，硬广推广为辅；

群众媒体与分众媒体相结合，双线并行；

以珠贝、珠宝专业媒体为主，其他媒体为辅，组合投放，优势互补；

结合事件，注重效果，控制本钱；

本地推广以户外为主，外地推广以专业媒体、直销派单为主；;推广节奏控制：;推广阶段铺排：;推广阶段铺排：;工程形象宣传主题广告;;;;针对周溪、都昌〔商铺招商〕户外;针对浙江、深广〔商铺招商〕户外;;;针对周溪、都昌〔商铺销售〕户外;;;;;;;;;;;;;;现场包装：

媒体广告包装：庄重大气，财富气氛隆重。

营销中心包装：力求温馨，祥和轻松的气氛。

接待中心的CI导入系统准备

招商销售人员统一服装，颜色，款式

统一名片，胸卡，卡片上印有工程的标志，等

现场的信封，信纸，便签纸采用统一标准，整齐摆放

安排保安、保洁人员各1名，现场人员面带微笑，现场气氛亲和轻松

现场文件，洽谈卓摆放整齐。

现场功能划分及要求

展示区：沙盘建筑洁净，总体规划、看板展示协调等

接待区：接待前台、洽谈桌摆放齐整，饮用水及时递送

物料摆放整齐，工程形象片循环播放

;影视：;小报：〔派单〕;网络：;杂志广告;公关活动铺排：;巡回招商发布会;工程推荐会;开盘活动;3、江浙考察“珠贝财富之旅〞〔3月下旬〕

定期组织客户区江浙地区参观类似产业，在了解产业文化的同时发现工程的价值。;

4、行业展会：〔杭州、北京等〕国际珠宝首饰展〔4月持续全年〕

杭州〔4.15－18〕北京〔4.22－25〕天津〔5.6－9〕郑州〔5.20－23〕、青岛〔5.28－31〕

定期参加全国各地举办的珠宝展，进一步在全国市场上建立工程影响。;5、巡回招商发布会〔4月持续全年〕;6、都昌工业与中国产业基地转移论坛;;1、珠贝产业顶峰论坛暨主力品牌意向签约仪式〔6月〕

邀请珠宝协会及政府领导及珠贝珠宝行业中的主力品牌商家到工程考察，签定意向协议，媒体宣??造势，从而刺激市场，以此带动更多商家进驻。;2、“早签约早定品牌〞商户厂家恳谈会〔8月份〕

诚邀珠贝产业商家及厂商进行详细的座谈，重点突出工程的利益承诺，促使商家尽快签约。;;诉求重点:价值解析，体验互动；

推广主题：跟着国际珠宝大品牌赚全世界的钱〔针对都昌、周溪、九江、南昌〕

国际潮流所向世界珠贝品牌领创者〔针对江浙、深港〕

——珠贝文化馆开放*大品牌共襄盛举

推广目的：通过向市场传达商家进驻的信息再结合现场活动配合到达吸引市场的目的。

推广途径：户外、活动、报广。

活动：

1、珠贝文化馆奢华落成开放日活动

2、鄱湖国际与经营商家“牵手〞方案

3、珠贝产品研发创意设计大赛〔全球作品征集〕;1、珠贝文化馆奢华落成开放日活动〔11月份〕

举行盛大的珠贝文化馆落成仪式，借此活动再次把工程推向市场。

2、鄱湖国际与经营商家“牵手〞方案〔12月份〕

利用我们已有的渠道商优势，将符合本工程业种规划的渠道商带入本工程中来，通过在其他小商品市场寻找经营客户，或有意做小生意意向的人群，给他提供一个现成的经营平台，邀其前来加盟经营。通过牵手经营户带动招商进程，起到租售两旺的效果。

3、珠贝产品研发创意设计大赛〔2021.2月作品征集〕

以次活动为噱头，吸引珠贝产业的专业人士到现场进行参观及评选。以此来进行专业市场的口头传播。;;;Theend，thanks!