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无锡S家居招商策略问题及完善对策研究

摘要

随着国内城市化进程的加速和经济的快速发展，加快了国家对房地产的建设。家居行业作为房地产的下游行业，一定程度上伴随着房地产销售的火爆或疲乏而波动。家居行业竞争者的不断加入、家居行业竞争范围的不断扩大以及竞争强度的不断提升，导致家居市场的竞争日渐激烈。

本文以无锡S家居为研究对象，从产品策略、价格、渠道和促销四个方面深入研究该卖场的招商策略，指出卖场存在店铺切割与导向不足、知名度不够、服务质量不佳；支付方式不合理、租金定价方法不灵活、保证金收取固化；以商招商相对被动、招商目标具有局限性、招商对象缺乏品牌影