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保健品市场调查报告

保健品市场调查情况如何?以下是小编收集的保健品市场调查报告，

欢迎阅读了解!

中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时

不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑

战;在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为

数不少的企业在境外市场寻找新的空间。

目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品

生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%;投资额在5000

万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;

投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占%。

20**年中国医药保健品进出口总额达到亿美元，同比增长%。尽管面

临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易

争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到亿美

元，同比增长%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类

出口亿美元，西药类出口亿美元，医疗器械类出口亿美元。进口增速略有

下降，进口额达到亿美元，增长%，增速同比下降个百分点。()其中，中

药类进口亿美元，西药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。医药保健

品出口增幅高于进口增幅个百分点，顺差亿美元。20**年中国医药工业总

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产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到%。

20**年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运

作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规

发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。

企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现

在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。

20**年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在

15%左右。

20**年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中

国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环

境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，

由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出

口也将面临严峻挑战。

一、**市保健品市场整体情况

1.**市区总人口数为280万，本次考察的对象为16-65周岁之间的

**居民，占**市总人口数的%,相当于211万人。在过去一年中，有%的**

居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多

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(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保

健品(%);消费大脑神经类保健品的消费者有%;消费补肾类保健品的有%;

消费心血管保健品的有%。

2.在滋补类保健品中，蜂产品与参类产品的消费者最多。在过去一

年中有%**居民消费过蜂王浆等蜂类产品，有%的居民消费过参类产品。在

蜂类产品中，老山蜂王浆冻干粉在**市场上占有绝对优势，%的消费者曾

购买过老山蜂王浆冻干粉。而参类产品中万基洋参和金日洋参在**市场上

具有相对优势，%的消费者曾购买过万基洋参，%的消费者曾购买过金日

洋参。

3.在消费美容养颜类保健品的消费者中，%的消费者购买过太太口服

液，%的消费者购买过排毒养颜胶囊。

4.在消费大脑神经类保健品的消费者中，有%的消费者购买过脑白金，

购买脑轻松和阿拉斯

加深海鱼油的消费者均占%，购买忘不了和三勒浆的消费者均占%，而

其他的大脑神经类保健品在**市场上处于相对劣势。

5.在补肾类保健品市场上，汇仁肾宝、御苁蓉和六味地黄丸处于相

对优势，在过去一年内购买过这三种产品的消费者比例分别是%、%和%。

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6.预防和辅助治疗心血管疾病类保健品的市场空间相对其他类保健

品市场而言要小，在这类保健品中以北大富硒康最受欢迎。

二、品牌知名度、购买率和广告表现分析

1.调查显示：保健品市场知名度与广告认知呈正相关关系，也就是说

广告认知程度越高，则相应的知名度也高，但高知名度并不意味着高购买

率