行业研究报告：第4季度中国短视频市场季度盘点分析.pptx

2021年第4季度中国短视频市场季度盘点分析

2021/3/22

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数据分析驱动业务升级

分析说明

本分析主要针对2021年第4季度中国短视频市场开展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段趋势展望等；

本分析涉及的关键字：短视频、内容生态、用户画像、品牌推广等；

分析范畴

数据来源

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2021年第4季度中国短视频市场热点盘点

2021年第4季度中国短视频市场用户表现

2021年第4季度中国短视频市场典型厂商动态

下阶段中国短视频市场趋势展望

目

录

2021年第4季度中国短视频市场热点盘点

由量到质，市场主体锻造良性开展的内容生态

经历了三四年的开展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码。一方面政府监管部门加强对市场野蛮生长的不良行为的持续监督与纠偏，另一方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。

•11月22日，今日头条在2021创作者大会上宣布推出“千人百万粉方案〞，即在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝账号。帮助短视频在内的内容创作者更快更好地获取、沉淀粉丝。

•11月28日，美拍举行2021战略发布会，宣布将在专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造“女生最爱的潮流短视频社区〞的战略目标。

•11月10日中国短视频与直播联盟成立，一下科技CEO韩坤担任轮值主席。短视频与直播联盟将致力于行业标准行业秩序，构建行业良好生态，将定期举办主题论坛，提炼专业性研究报告，开办短视频与直播专业职业教育，为行业输送各类专业人才等。

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助推潮流文化开展，短视频的传播效应不断放大

随着短视频内容数量和质量的攀升，除了搞笑、娱乐等之外的垂直内容板块也正在快速成长，尤其是以年轻用户为主题的嘻哈、潮流文化。

而短视频本身结合了内容属性与社交属性，以独特的交互内容特点和极具时代特征的传播优势形成了强大的传播力与生命力，成为全面移动化、视频化、碎片化的内容消费时代年轻潮流文化的孵化器和放大器，让其快速深入的融入主流文化，并助力主流文化的多元化开展壮大。

以新功能和强运营拓展群众根底

舞蹈成为短视频平台追逐年轻用户的新内容板块，相继推出的舞蹈拍摄功能降低了用户表演门槛，引导用户积极创造内容，实现用户根底的扩展和用户下沉，同时也通过密集的运营推广让有才能、才艺的用户有了更易被发现、认可的时机。

QQ

高能舞室

美拍

舞蹈跟拍器

抖音

尬舞机

线上节目线下活动

传统主流媒体渠道合作

成立网红艺人经纪部门

短视频助推潮流文化

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短视频进一步加深在泛内容领域渗透融合，引领行业变革

花椒直播

•11月1日，虾米音乐在其6.6.2版本中新增短视频频道，发布视频支持添加背景音乐。

生态内短视频与直播产品布局 •

+ +

秒拍 小咖秀 一直播

短视频APP内直播功能插入

直播APP内短视频功能插入

•花椒直播新版本6.0添加MV短视频功能，并投入1亿元签约短视频达人对优质内容提供额外补贴。

短视频因其高度灵活性和易传播性成为各领域生态布局不可无视的环节之一，各大平台的资源也在向短视频板块倾斜，并不断会聚优势与竞争对手拉开差距。

长视频平台开展短视频内容，不仅将短视频作为内容补充，更是在信息流广告等变现方式上的充分扩展；短视频与直播的结合使得用户在内容体验上形成互补，也是在用户互动、内容沉淀、传播效果方面的扩展和延伸；与图文音乐类型的结合更是丰富内容表达形式，表达信息内容的科技价值、娱乐价值，提升用户内容体验，优化平台效劳品质。

短视频+长视频 短视频+直播 短视频+百科资讯

•10月25日，优酷在秋集发布会上推出新资讯产品矩阵，与国内主流媒体共同研发资讯新形态。优酷全网首推竖屏资讯，产品矩阵包括以“辣报〞为核心品牌的短视频场景资讯。

•搜狐视频移动端上线“发现〞频道，为短视频内容提供专门的分发渠道。

百度百科推出VR旅游短视频栏目

?秒懂全视界?，为用户提供亲临

现场的观看真实感，近距离欣赏异

国魅力风光。同时，用户互动以增加短视频趣味性。

短视频+音乐

快手 美拍

抖音

2021/3/22

数据分析驱动业务升级

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短视频是互联网内容重要单元，巨头的生态建设绕不开短视频

•11月16日，百度副总裁沈抖在2021百度世界大会正式发布全新短视频App