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融合媒体语境下的新闻传播策略

摘要：近年来，随着互联网的不断开展，媒介技术也越来越先进，许多新兴媒介冉冉升

起，对我们的生活方式造成了很大的改变，传统媒体在一定程度上受到了冲击，但也不是完

全没有期待，因此出现了新媒体和传统媒体相互融合的媒介融合时代。本文以媒介融合为背

景展开，并对我国新闻传播策略的开展进行研究。

关键词：媒介融合；新闻传播；策略研究

一、引言

21世纪的今天我国科技得到突飞猛进的开展，与此同时各形式的媒介也随之涌现，人

类正在迎来新媒体时代。传统媒体的开展着实也受到一定程度上的冲击，但不能完全否认传

统媒体自身不可替代的价值。媒介融合正是在新媒体背景下媒介开展的新趋势，指传统媒介

与新媒介融合开展的新形式，在技术、内容、形式方面实现全面融合，从而实现真正意义上

的“我中有你、你中有我〞。

二、媒介融合概述

〔一〕概念媒介融合最初在美国提出，认为两种或者两种以上的媒介简单结合在一起的

形式就是媒介融合。我国新闻学教授喻国明先生在?传媒经济学》中提出媒介融合是传统媒

体与新媒体技术趋同的一种趋势，将数据和各终端平台相结合，从而得到同一化、一体化的

媒体形式。目前这种形式在现实生活中已应用广泛，如电子报纸、手机播送、手机电视……“媒

介融合〞的广泛应用不仅对媒体行业开辟了新道路，也为我国电商行业、数据应用等方面提

供了新契机。

〔二〕融合形式媒介融合随着时代的开展与变化，有了多种不同的融合方式，不同的融

合形式可以直接影响产品质量与传播效果。在国内可以大致概括为内容融合、网络开展融合、

终端融合三个方面，内容融合主要是指传统媒体的文字、图片、视频、音频等的融合；网络

融合指有线网络与无线网的相互交融；终端融合主要是指电视、手机、电脑这三大终端在内

容、形式上的融合。由此可见，将传统媒体的文字、图片、视频与新媒体的技术、终端、数

据等的融合是媒介融合的主要形式。

〔三〕特征每每出现新的媒介形式都必然是因为它存在它特有的特征，媒介融合主要具

有四大特征：〔1〕新闻信息量在随时补充着。从新闻信息层面来讲，近几年，新闻的传播可

以通过各种新的媒介和渠道，比方微博、微信、抖音和微公众号等，信息传播的速度也越来

越快。〔2〕受众有了不同的方式来获取新闻。随着互联网技术的不断提高，人类即将迎来

5G时代，各种获取新闻信息的工具越来越丰盛，智能手机、平板电脑、电脑以及手表等。

为受众随时随地获取新闻信息提供了非常便利的条件。在各种平台上随时看各种新闻信息。

受众获取必威体育精装版动态后，在社交网络发表看法，参与热点新闻事件评论，成为当代新闻阅读的

方式。〔3〕新闻工作者从业规范改变。在媒介融合语境下，对新闻工作者要求逐渐变高。记

者被要求成为全能型，需同时采写编评，拍、剪辑等全面技能。〔4〕新闻传播方式得以更新。

在传统媒体时代，信息传播只能通过报纸、播送、电视，而融媒体环境的当下，信息的传播

方式多种这样。

三、融合新闻传播策略

〔一〕融合新闻类型融合新闻简言之即是集多种媒介伎俩于一身而进行的新闻传播形式。

如收集报纸、播送、电视、手机、电脑等不同媒介平台上的信息融合在同一平台上，综合各

自媒介的优势从而促进更多优质的新闻产品得以制作出。融合新闻最早在美国的两家媒体企

业得到实践后取得了好的报道效果和社会效应，随后在新加坡、日本、澳大利亚、中国等国

家也逐渐得到了开展。“新闻业融合〞的类型总结为下列几种类型：〔1〕所有权融合。大型

媒体企业之间会对媒介伎俩、新闻内容、报道平台等的融合，从而形成一种商业的合作和所

有权的融合。〔2〕策略融合。指不同媒体公司就新闻产品的制作、报道等策略办法上的合作

研究与分享，有助于整体新闻行业的开展与创新。〔3〕结构融合。新闻企业把新闻的结构分

为报纸、电视台和互联网，所谓的结构融合就是将用于报纸或者电视的新闻内容和从业人员

也用于互联网这类的新媒体平台上，从而实现结构的平衡和融合。前三种是从“媒介组织行

为〞这个角度来划分的。〔4〕信息采集融合。这是指记者要具备多种新闻技能来采集新闻信

息。这便是上文中所提及的“全能记者〞新闻叙述融合。这是指记者和编辑不仅能采集与编

辑新闻，同时也需要拥有向受众解释新闻的能力。后面这两种从媒体从业人员的角度来划分。

〔二〕融合新闻内容的传播策略随着互联网技术的不断增长，媒介渠道越来越多，各种

新媒体蓄势待发，从而满足受众对新闻量增多的需求。面对层出不