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《市场营销学》习题

《市场营销学》习题

一、单项选择题（40小题）

1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，

该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【】

A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是【】

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士

顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的【】

A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位

4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游

等业务，这种多角化增长方式属于【】

A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化

5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益

激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【】

A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误

6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告以促

销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【】

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，

在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为【】

A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的【】

A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

9.高机会和高威胁的业务属于【】

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于【】

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举

办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做

出最后决策。这种实验设计是【】

A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验

C.前后控制组分析D.阶乘设计

12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为【】

A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量

13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道

的销售情况时，最好采用【】

A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法

14.企业选择复用包装决策的目的是【】

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《市场营销学》习题

A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D.避免某一商品推销失败而影响其他商品