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“互联网＋”背景下海南莲雾的营销渠道优化研究

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“互联网＋”背景下海南莲雾的营销渠道优化研究

摘要

近年来，因营销渠道不畅导致海南水果滞销的事件屡屡发生。海南莲雾由于具有易腐易烂、储存运输困难等特点，在营销方面比其他热带水果有着更高更严的要求，莲雾的渠道营销也面临巨大挑战。所以本论文把海南莲雾作为研究对象，在海南生鲜农产品现有营销渠道的基础上，通过文献研究、问卷调查、实证调研和对比分析对海南莲雾现有的营销渠道进行探究，并结合“互联网＋”背景提出海南莲雾的营销渠道优化方案，为海南莲雾产业的发展提供新的方向和依据。

关键词：海南莲雾；营销渠道；渠道优化