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以“文化旅游节”为题设计栏目名称

本次联合网易新闻在XXXX城文化旅游节的重大节点共同打造

《请随我来》特别系列策划。全新展示城市度假、电音狂欢、康养休

闲、国风艺术、美食潮玩五大专题季，五位重磅明星欢乐领队邀国人

共同感受华侨城风范，寻脉中国文化。

一、打造一座“理想城”，深刻洞察人群需求

为了让国人更好地感知高品质、多元化的五大主题季文旅体验价

值，本次《请随我来》特别系列策划的核心创意，成功书写了满分答

卷。

有别于往年三届华侨城文化旅游节，XXXX文化旅游节以“缤纷

欢乐游，就来华侨城”为主题，开启了5大专题季和500+主题活动。

在给多元人群量身打造欢乐能量场的新升级的同时，鼓励年轻人跟随

华侨城以创新方式重新体验中国疆域，以全新视野重新探索中国之美。

无论是古早的城乡村镇或遥远的山川湖海，游客都能抵达心往所向的

目的地。

在持续加速的繁忙的都市生活中，现代人渴望寻找到一片能感受

自我存在的净土。“城市考古（CityWalk）”是类似于像当地人一

样的旅行体验理念。通常由一个熟悉当地历史的人作为城市领队，带

领随行人一起自由穿梭在大街小巷，探索城市文化，解锁更多有关当

地的历史与文化故事。在漫游的过程中，你更能感受到有关于这座城

市独有的气质、精神与温度，挖掘在冰冷的钢铁水泥背后的独有的烟

火气。《请随我来》特别系列策划精准洞察现代都市人独有的“渴望”，

无论是闹中取静，抑或是释放狂欢。五位明星欢乐领队在五大专题季

中都能带你漫游祖国，寻找及解锁属于你自己的那片净土。

本次策划传播路线历时四个月，从预热期、爆发期到长尾期，通

过深刻的洞察意识产出一系列高质量文创内容，持续提升XX城文化

旅游节品牌的影响力。

二、定制欢乐“漫游”路线，打通圈层壁垒

“一部广受好评且具有吸引力电视剧，必然没有俗套的剧情也不

会草率结尾。”《请随我来》特别系列策划犹如一部优质连续剧，通

过线上平台给观众定制了一条完整并可以探索的欢乐“漫游”路线，

让观众离开屏幕走向线下，成为置身其中的“欢乐旅游者”。以有深

度与有创意著名的网易通过层层创意加码的洞察策略分别推出“国风

艺术”“康养休闲”“缤纷夜游”“美丽乡村”“都市潮玩”五期正

片节目、一系列旅游Vlog与优质游记，在响应华侨城“五大专题季”

之时，深入讲述中国文化和旅游故事。

面对不同人群的需求各式，要先了解其中的人群特性才能精准打

动受众。看似娱乐性最弱、比较适合年长人士的“康养休闲”主题，

却受到了大量年轻消费者的喜爱和支持。这一期《请随我来》之“康

养休闲”是怎么做到的？

在10月，网易上流工作室首发《不想上班的职场人，最后都被

什么拯救了？》一文。“内卷之后想躺平，躺平之后想退休”，可能

已经变成这届职场人的日常了。

事情是从什么时候开始变化的呢？这种现象可能是《圆桌派》在

网上征集最感兴趣的节目话题便有了端倪，“我不想工作”成为了职

场人的共识默契。毕竟，“通勤时间太长，下了地铁感觉一天结束了，

但工作才刚刚开始。”此前，豆瓣有一个聚集了十几万人的“FIRE

生活”小组，组内都是些整天盘算着如何经济独立并早日退休的职场

人。关于“内卷”或是“躺平”的话题已经持续了一年。北京大学心

理学家武志红说，精神上的休整是一种“与自己恢复连接”的过程。

让过热的齿轮停下来冷却一下，有利于我们更好地看清自己。

网易作为具有强共鸣优质内容制造机，有着讲透深度社会故事的

能力，一连接一波的内容输出精准戳中这届年轻职场人“想让心灵放

松”的需求痛点。先利用以广大年轻人为聚集地的网易公众号推出走

心软文，顺势推出《请随我来》之“康养休闲”的正片节目。联动正

能量人气明星李子璇作为欢乐领队，向这届年轻职场人呼吁：无须等

到退休，也无须和工作一刀两断。无论你什么年龄，什么身份，都可

以拥有让自己自由放松、身心合一的权利。在经历了快节奏的生活中，

与自然和谐共处，与慢生活“对话”。引发广大年轻职场群体的关注

度与注意力。

于此，热衷于掀起现代版“文艺复兴”的年轻人们可以亲历古韵

下的国风艺术，已经要泡枸杞茶穿秋裤保暖的朋友也可以奔赴康养休

闲之旅，每周五要去HappyHour的上班族也能体验藏在街头巷尾的

热闹夜生活，热爱大自然一心只想种花养鱼的小清新也能共享田园牧

歌，走在时尚尖端的弄潮儿可以玩转城市体验不一样的都市潮玩。《请

随我来》特别系列策划每期节目聚焦方位不同，既