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2024小游戏数据观察

DataEye研究院刘尊Leo

小游戏宏观数据

一

一

小游戏市场规模测算

700

610

600

500

500

400

304

300

217

150200

150

111

100

0

202020212022202320242025e

市场规模测算（亿元）

Source：DataEye预估测算

?2024年，

?2024年，国内小游戏市场规模预计500亿。这一测算比年初我们的测算（418亿）有所调高。主要因为1、大厂（括器三七互娱、点点互动、

4399、贪玩）积极布局小游戏，撑高了市场规模天花板；2、在“毕业潮”、创业潮、跨界潮的背景下，大量中小团队入局小游戏做自研自发、“小研小发”，导致IAA游戏的持续爆发；3、各种新Like（比如背包like、LDlike）层出不穷，新玩法刺激了行业新品出现。

今年小游戏预计超500亿

明年预计610亿，增长22%

?2025年，预计国内小游戏市场规模610亿，增长22%，增速放缓。主要考虑到1、华南大厂基本都入局小游戏，潜在入局的大厂少；2、

行业高速增长点在IAA，特别是中度休闲，但其占大盘规模不大；3、个别小游戏大厂青黄

不接，拖累大盘。01

一

一

小游戏用户规模对比

12

10

10

6.88

6.8

56

5

4

2

0

微信小游戏手游APP抖音小游戏

用户规模（各有重叠，亿）

Source：DataEye，2024年8月

小游戏用户超10亿微小与

小游戏用户超10亿微小与APP重合超50%抖小15%

?微信小游戏用户就已达到10亿，月活用户5亿。而抖小用户规模约5亿。

木器

?小游戏用户和传统游戏有较大不同，具备更加多元、成熟、地域分布广的特点——女性用户占比较APP的高（微小45%、抖小40%）；

24岁以上用户微小85%以上、抖小用户66%以上，这些用户年轻、付费能力强，有空闲时间，为小游戏提供了广袤的土壤。

?微信小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏，用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏。

02

一微信小游戏月活VS手游APP

7.77

8

6.7676.60

6.76

7

.995.955

.99

5.955

5.81

5.235.056

5.23

5.05

5

4

3

2

1

0

4月5月6月7月8月9月1月2月3月

4月

5月

6月7月8月9月

月活规模（亿）APP月活

Source：QuestMobile

DateRange：2024年1-9月

小游戏与APP

小游戏与APP月活接近2-5月一度超过APP

?手机游戏APP保持低速增长的同时，微信小程序也已成为当下游戏市场的重要流量渠道，在2024年2-5月规模一度超过APP

?如果算上抖音小游戏，将小幅超过APP。

03

一小游戏VSAPP买量日耗金额

万元

140007000

1000

4000

10000

80002000

4400

6000

4000

2000

0

媒体A媒体B

微小抖小APP游戏

Source：ADX

DateRange：2024年8月

8月小游戏消耗超过APP

8月小游戏消耗超过APP

?小游戏在两大平台投放日耗9400万，略微超过APP的9000万。

?A媒体游戏行业日消耗，共约1.2亿。其中：

?微小IAP：4000万

?抖小1000万，IAP和IAA各占一半

?App游戏：7000万

?B媒体游戏行业日消耗约6500万

?微小IAP：3300万

?微小IAA：1100万

?App游戏：200