何为电视节目包装.docx

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。

电视包装的全称应为“电视品牌形象设计与策划”包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面。小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。

而我们这里着重讲解的是电视包装VI设计部分也就是电视包装的视觉形象设计。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视包装的定义

按照国际广播联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，做如下解释。

电视频道的整体包装：是指电视频道的全面包装设计，其中包括在播包装和离播包装两个部分。

在播包装：是指电视节目当中对频道内容的包装。

离播包装：是指电视媒体外的宣传，也可以看作是传统Vi的非电视应用

电视包装的作用与意义

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推荐是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。电视包装，如同其他产品的包装一样，其目的是为了让受众在享受美的同时了解电视产品和电视品牌。它虽然位于辅助地位，却不可或缺。

电视节目、栏目、频道的包装的作用基本有以下几点：

突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点

确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力

确立自己节目、栏目、频道的品牌地位

使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分

对电视包装的误区

误区1：做电视包装就是做“片头”

“你是做什么工作的？”“我是做片头的。”在亲朋好友的询问声中，电视包装从业者的回答很多时候都是“做片头的”，这是一种无奈之举。说“做电视的”别人会问“你是做哪个牌子的电视”？说做“电视包装”的，别人会问“电视包装是什么”。和别人交流，说“做片头的”尚可理解。但是作为真正的电视包装从业者。依然认为自己是做片头的就很危险了。因为即使是一个最简单的节目的包装也会有片头、片尾、角标、版式和字幕条。更何况是频道的整体包装呢？片头只是我们电视包装中的一小部分，片头无法承载频道的整体包装。

误区2：做电视包装就是做“栏包”

“栏包”这个词在业内并不陌生，甚至在一段时期代表了“电视包装”。“栏包”强调的是对栏目的包装。随着频道整体包装体系的发展与完善，“栏包”的时代已经终结，“整包”成为电视包装的主流。“电视包装”是“媒体形象包装”的一个分支。“媒体形象包装”是从媒体自身特点出发，运用“品牌塑造理论”对媒体进行品牌塑造的过程。