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美学产业与社会变迁思考（提纲）

Aestheticindustryandsocialchange

《美学产业与社会变迁思考（提纲）》曾于2017年4月9日在南

方科技大学举办的“审美文化与创意产业高峰论坛”上首次发布。

2019年在山东济南齐鲁工业大学举行的“中国设计理论与社会变迁学

术论坛——第三届中国设计理论与‘中国工匠’培育高峰论坛”上，

再次发表。——特此说明。

美学产业与社会变迁思考（提纲）Aestheticindustryandsocial

change

邹其昌

内容摘要本文旨在探讨美学的生成动力及其传播机制问题。一般

意义而言，美学产业是一种不同于一般产业的情感体验式产业，旨在

引领和推进相关经济活动与产业的产生与发展。财富美——美学产业

学、乃至整个美学的基本概念，是美学学科的基本范畴之一。美学产

业的功能主要体现在两大基本维度：美学产业促使生活的艺术化或生

活的审美化——走向大众或普世；美学产业促进、催生或强化艺术审

美的纯净化——走向高雅或独立。美学产业的双向互动趋势带来了人

类整体社会的变革与发展，那就是美学经济学（审美经济学）的产生，

或者是生活经济的审美性——美的就是经济的，经济的就是美的互释。

目前的文创产业、创意产业、设计产业等均属此类。只是目前这些领

域的探讨，缺失美学的引领，这也就是“美学产业”问题提出与推进

的重大价值。关键词：财富美、美学产业、情感体验式产业、社会变

迁

美学新思路——美学产业；美学新范畴——财富美

当然，不管怎样称呼，最大的差异在于，我是将“美学产业”

（“产业”一词的使用，是没有办法的办法，与传统的“产业”概念，

不能比附）作为把握美学基本问题的价值手段，即“美学应该是怎么

样的”。为什么美学可以和如此多的领域结合起来，如审美与创意文

化、审美与生态等等如此多的现象。我提出“美学产业”就是要挖掘

美学本身的本真样态（也就是所谓本体吧）。也是我对美学基本理论

问题的思考，近期清理了一个思路，提出“美学产业”，提出应将

“财富美”纳入美学理论基本范畴：艺术美、社会美、自然美、财富

美等。

从两个话题说起：

——两个美学史研究典型案例：马克思的美学研究和“艺术”

（FineArt）的产生。马克思对美学问题的研究，根源于经济活动，

即从经济学视角研究美学问题，包括经济活动中的等价物形式的选择

——货币（金、银等物质材料），就是基于美学原则、美学标准、美

学规律、美学价值等方面展开的。目前，学界研究马克思美学最大的

误区，就在于将马克思美学的主题遗忘了，去着力于次要的东西——

艺术等。艺术的美学问题，在马克思美学体系中属于次要地位，至多

也只是作为其美学研究的案例考察而已。出现这种倾向的原因，可能

就是受到当代西方美学研究的影响所致。艺术是美学的结果，固然有

其独特研究美学的价值，但艺术不是美学的根源，更不是全部，切忌

将美学等同于艺术，更不应与艺术争地盘，美学有着自身更重要的价

值本体。这也是“回到马克思”研究“美学”的核心。其中，“美学

产业”就是美学本身价值系统的核心领域。18世纪以来的“艺术”

（FineArt），是依照美学价值、美学标准等加以凝定、资本运作等

而产生的，是美学产业化的一个标志性产物，正因为“美学产业”，

艺术才得以产生、发展与扩张，并形成了极大的艺术资本市场的产业

链。如果没有美学产业的集成化，包括以美学为追求目标的战争、掠

夺、交换、资本运作、金融行为等活动，“艺术”不可能有急速发展

的可能。战争是政治经济的极端形式，是财富增长的最原始的暴力行

为——掠夺。在“艺术”之前，有美的创造，包括设计、工匠等美学

实践活动。“艺术”“文人画”等只是一定时代特定的社会群体依据

美学产业标准所建构成的一种美的创造形式。

一、美学产业的提出——重新定义“美学”

1.美学史的初步反省

普遍流行的“美学”，定义为哲学的一个分支学科，其研究对象

是知识学领域的“知情意”的“情”，精神世界领域“真善美”之

“美”。此观念源于以康德为代表的古典时期。任何一个学科都有其

自身的边界，美学的边界到底在哪里？本人近二十年来，一直在思考

中国传统美学的研究思路、方法、路径等问题，努力探寻中国传统美

学自身的特有理论系统、精神及其当代价值。并以此对美学进行多维

度、跨学科研究而加以拓展与延伸，以关注、思考和回