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营销活动策划方案（精选13篇）

营销活动篇1

1.序言

之所以策划本次活动，是为了在天猫商城活动中分一杯羹的同时，

宣传我们的品牌，挖掘潜在的客户。

2.营销俯瞰

2.1.光棍节的由来

光棍节是一种流行于单身青年的娱乐性节日。光棍节发源于校园，

通过互联网网民传播开来，逐渐发展出一种叫光棍节的文化。1月1日

是小光棍节，中光棍节是1月11日和11月1日，因为11月11日有

4个1，所以叫做大光棍节。而11月11日是大光棍节。国家统计局调

查显示为，目前男女出生人口比例将近120:100，全世界。据推算，

到20xx年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年

代南京高校的校园趣味文化。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字1形

似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身

一族的一个另类节日，这个日子便被定为光棍节(OnesDay)。于上世

纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1

月11日和11月1日。

2.2所面对的主要人群

a.与日剧增的庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体

c.追求更多实惠的居家群体

2.3购物节促销实际成果

20xx年11月11日零点，人们开始疯狂了。刚开始一小时，淘宝

商城交易额已达4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交

易额突破33.6亿元，为20xx年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝

商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据

统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，

杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺

4家超过20xx万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。

同样创造奇迹的还有支付宝(微博)。魄天列举了三个数据：3000

万笔一天，1分钟5.5万笔支付成功。无线支付超过171万笔。淘宝商

城的手机版当天突破1亿。当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖

家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。

2.4宣传传播途径

不仅在线上，更在线下做了大量推广。有电视媒体、户外媒体，

从整体上营造了一个绚烂节日气氛。淘宝商城将一个促销活动打造成

为一个新闻事件，使信息落地，引发媒体的主动报道，使成为了一个

真正的节日。

3.产品市场定位分析

3.1选择11月进行淘宝商城促销的实际因素

a.大多公司企业都是选择在每月10日进行工资的结算，在11日

进行促销活动，买家手中拥有更多可支配资金，提高买家的购买积极

性和购买量。

b.每年11、12月为大多数卖家进行尾货处理，回笼资金，进行会

计核算以及整合规划第二年公司企业销售运作，因此对于达到或增加

整体本年营业额以及利益的实现，11月的销售是一个较为重要的销售

时段。

c.随着电商这一行业的不断壮大扩展，作为一直一家独大的淘宝网

也渐渐感受到来自诸如京东、腾讯等各个逐步发展起来的电商平台，

因此淘宝网需要通过塑造相对固定并能与其品牌相适应的促销活动，

而通过近几年对于光棍节购物促销节的运作，让淘宝网也加大了对淘

宝商城购物节的重视。d.电商与线下实体商户之间与日俱增的竞争，

致使电商企业需要通过各种更为直接的降价或给与顾客实际利益的促

销活动及营销方案，获取更多的客户群体以及更为庞大的营业额。因

此对于20xx年进行最为疯狂的5折购物是稳定淘宝商城客户源以及增

加品牌效应的不二选择。

3.2产品在市场上的优劣势

随着天气的转冷，消费者对家纺产品大量的需求，家纺市场开始

进入旺季，此时正适逢、双十二圣诞、元旦等一系列节，正是做促销

活动的大好时机，提高这段时间的销售额。家纺是加拿大的一个品牌，

进入中国市场有一段时间了