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考虑评论优化及退货服务的网络直播定价和订货量策略研究.pdf

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    考虑评论优化及退货服务的网络直播定价和订货量策略研究

    摘要

    随着信息技术的不断进步与迭代更新，以及互联网的普及，全球零售业

    发生了根本性的变革，催生了电商直播这一新兴销售模式。不同于传统电商

    平台二维平面化地陈列、销售产品，直播强有力的交互性为电商增添了更有

    力的竞争砝码，其依托多元化的直播场景和主播刺激，高了消费者对销售

    产品的沉浸度。

    但是在网络直播的销售环境下，消费者会受到直播环境因素的影响，如

    主播夸大宣传、在线评论的刺激等，使得理性消费者和非理性消费者的分层

    更加明显，影响着消

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