电商消费心理学课件.pdf

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2024/11/19

电商消费心理学课件第1页

第一章绪论

笫二章消费者心理活动过程

第三章消费者个性心理特征和个性倾向

第四章消费者群体与消费神理

笫五章商品原因与消费神理

第六章商品价格与消费神理

第七章营销场景与消费神理

第八章营销服务与消费神理

第九章营销信息传输与消费神理

第十章当代中国社会消费神理和消费行为

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电商消费心理学课件第2页

主要内容:

1.1消费神理学研究对全

1.2研究消费神理学意义

3^2024/11/19

电商消费心理学课件第3页

重点与难点:消费神理学研究对象、内容、意义以及

怎样研究消费神理学科学方法。

学生掌握关键点:消费神理学研究对象、内容、意义

以及怎样研究消费神理学科学方法。

4

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电商消费心理学课件第4页

一消费

消费是指消费主体出于延续和发展本身目标,有

意识地消耗物质资料或非物质资料能动行为。

广义消费包含生产消费和个人消费两大类。

通常,“消费一词在狭义上专指个人消费。

uJ2024/11/19

电商消费心理学课件第5页

消费者是指从事消费行为活动主体—人。

对于消费者这二监盒丝竺!需求、购置、使用

加深了解:

1.从消费过程了解现实消费者

潜在消费者

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中学高级教师 从事一线教育教研15年多

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