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2024/11/19
电商消费心理学课件第1页
第一章绪论
笫二章消费者心理活动过程
第三章消费者个性心理特征和个性倾向
第四章消费者群体与消费神理
笫五章商品原因与消费神理
第六章商品价格与消费神理
第七章营销场景与消费神理
第八章营销服务与消费神理
第九章营销信息传输与消费神理
第十章当代中国社会消费神理和消费行为
22024/11/19
电商消费心理学课件第2页
主要内容:
六
1.1消费神理学研究对全
1.2研究消费神理学意义
3^2024/11/19
电商消费心理学课件第3页
重点与难点:消费神理学研究对象、内容、意义以及
怎样研究消费神理学科学方法。
学生掌握关键点:消费神理学研究对象、内容、意义
以及怎样研究消费神理学科学方法。
4
2024/11/19
电商消费心理学课件第4页
、
一消费
消费是指消费主体出于延续和发展本身目标,有
意识地消耗物质资料或非物质资料能动行为。
广义消费包含生产消费和个人消费两大类。
”
通常,“消费一词在狭义上专指个人消费。
uJ2024/11/19
电商消费心理学课件第5页
消费者是指从事消费行为活动主体—人。
对于消费者这二监盒丝竺!需求、购置、使用
加深了解:
1.从消费过程了解现实消费者
潜在消费者
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