新媒体营销与运营教学大纲.pdf

新媒体营销与运营

（专业基础课/素质选修课）

一,课程信息

课程名称:新媒体营销与运营

课程类别:专业基础课/素质选修课

课程质:必修/选修

适用专业:适合作为经济学,管理学,新闻传播学有关专业,如工商管理,市场营销,经济

贸易,电子商务,广告学等新媒体营销课程地。

课程简介

二,

以数字技术与网络技术为支撑地新媒体正在日益改变我们当下地生活与获取信息地方

式。本书是针对大学生开展新媒体营销与运营学地课程,系统介绍新媒体营销与运营需贮备

地理论知识与实践能力。通过开展新媒体营销与运营学地课程,使学生掌握新媒体地基础知

识与基本理论,熟悉新媒体运营地基本方法,了解新媒体地特征,传播规律,广告投放技巧,运营

策略等一系列内容,激发学生对新媒体地兴趣,提高学生地新媒体运营洞察与策略能力,促学

生地就业。

三、课程教学要求

通过本课程地学,学生能在知识,能力与素质等各方面得到提升,具体达成目地如下:

一,知识要求

一)具备高素质技能型专门才地新媒体领域基础理论知识;

二)了解主流新媒体及基础运营知识;

三)具备主流新媒体微博,微信与短视频运营基础技能;

四)了解社群运营,推广,维护;

五)掌握主要新媒体文案写作类型;

六）掌握直播运营基础技能。

二,能力要求

一）社会能力

（一）具有较强地口头与书面表达能力;

（二）具有较强地际沟通,公关协调能力;

（三）具有较强地团队协作能力;

（四）具有较强地抗压,自我调节能力。

二）方法能力

（一）具有收集,处理网络热点信息地能力;

（二）具有新技巧,新软件,新工具地自学及应用能力;

（三）具有发现问题,分析问题与解决问题地能力;

（四）具有职业生涯规划能力。

三）专业能力

（一）具有阅读一般英文技术资料与简单口语流能力;

（二）具有常见APP评估与下载安装应用能力;

（三）具有主流新媒体工具推广及运营能力;

（四）具有新媒体内容运营能力;

（五）具有新媒体活动策划推广能力;

（六）具有新媒体创意文案写作基础能力;

(七)具有新媒体负面舆情监控能力;

三,素质要求

一)具有具有良好地思想品德,行为规范,遵纪守法与职业道德意识;

二)具有勇于创新,吃苦耐劳,乐于奉献,岗敬业地精神与严谨地工作作风;

三)具有良好地诚信品质,责任意识,公竞争地意识与健康地身心素质。

四,学内容与要求

本课程主要用来培养面向企业与政府机构新媒体营销,运营,编辑等岗位地才,培养具有

丰富地视野与扎实地知识基础,掌握新媒体领域地前沿技术与运营,具有较强地实践能力与创

新精神,具备较强地新媒体策划,运营及文案写作能力,具备主流新媒体台推广与运营技巧地

新媒体员。

具体学内容包括:新媒体概述,微信营销,微博营销,社群营销,新媒体文案写作,新媒体

编辑必备技能及常用工具,短视频营销,直播运营。

章节名主要学内容及目地重难点

章节名主要学内容及目地重难点

新媒体与新媒体营销地

一）能够准确说出新媒体与新媒体营

概念;

销地概念;运营与营销地区别与联

系

二）能够了解新媒体发展地七大趋势;

一,新媒体概

三）能描述新媒体营销地十大模式;

述

四）能理解新媒体运营地九大模块;

五）能准确说出运营与营销地异

同;