企业形象策划10篇(实用).pdf

企业形象策划10篇（实用）

企业形象策划1

一、企业和产品介绍

1、__公司简介

__技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销

售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创

建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第

二大电信基站设备供应商。__的主要营业范围是交换，传输，无

线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网

络设备、服务、解决方案。在2011年11月8日公布的2011年

中国民营500强企业榜单中，__技术有限公司名列第一。同时__

也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手

机厂商。

我们看到__的logo就能体现出__坚持以客户需求为导向，

持续为客户创造长期价值的核心理念，将继续以积极进取的心

态，持续围绕客户需求进行创新，为

客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑

战;__将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成

第1页共72页

长。该公司以技术研发为核心，希望为广大顾客带来持续价值。

_-_司科技力量雄厚，拥有87000名员工中的43%从事研发工

作，截至2009年12月底，-_累计申请专利42,543件。在

3GPP

基础专利中，-_占7%，居全球第五。-_数据通信认证提供从数

据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA(-_认

证数据通信工程师)、HCDP(-_认证数据通信资深工程师)、

HCDE，-_认证数据通信专家

二、SWOT分析

(一)__的优势

1、规模优势

__是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信

基站设备供应商，也是全球第六大手机厂商

2、低成本优势

劳动生产效率高，规模大，科技含量高。协作化程度高。

3、先发优势

__是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信

基站设备供应商，科技力量雄厚，在全球是领先地位。

4、国际市场优势

国际市场份额大，价格低。__的产品和解决方案已经应用于

第2页共72页

全球140多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3

的人口

5、国内市场优势

国内市场份额大，价格极具竞争力。

(二)__的劣势

1、营销网络的劣势

__销售渠道较窄，大多与运营商合作，定制手机较多，分销

网络和营销终端基本依赖外部力量，对市场控制力度弱。

2、产品档次组合劣势

产品线窄，没有形成结构合理的等级产品，中档，高档产品

较少，梯度力分配不明显

3、品牌劣势

__的知名度不高，相对于名牌手机，__手机的名气较低，中

高档手机较少，市场认可度不高

(三)__面临的机会

1、我国经济高速发展，人民收入越来越高，国内手机潜力

市场巨大

2、国际市场广阔，欧洲，非洲等国家市场巨大

3、可以利用销售网络终端的时候，附带销售手机，提高手

机的市场占有率。

第3页共72页

4、利用__雄厚的科技研发力量，加大科技研发，制造高

档，优秀手机，大力提高品牌形象和价值

5、现在正处于手机市场更替时期，智能手机迅速占领市

场，诺基亚等老牌实力的手机品牌竟然毫无招架之力，__应该趁

此机会大力开拓，占领市场。

(四)__面临的威胁

1国内竞争对手多

(1)中兴和__的产业结构相似，不论是手机产业还是终端都

是强劲的对手

(2)老牌国产厂商多：酷派，金立等老牌厂商都有强劲的实

力

(3)新兴品牌不断崛起：魅族，小米，oppo等迅速发展，

知名度提升较快，产品优势明显，深的青年，中年顾客的喜爱

2国际竞争对手实力强劲

(1)国际手机品牌像诺基亚，三星，LGhtc