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农产品区域公用品牌价值评价

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌价值评价的测算模型、品牌影响强度因素、测算过程等内容的相关要求。

本文件适用于各类组织经营的农产品区域公用品牌的价值评价，例如地理标志、集体商标等。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185-2020品牌术语

3术语和定义

3.1GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌brand

无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值)。

[来源:GB/T29185-2020,3.1]

3.2

农产品区域公用品牌regionalcollectivebrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由企业、合作社、农户等经营主体所共有并共同使用的农产品品牌。特定区域内，农产品经营主体在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展。本文件所指农产品区域公用品牌特指具有集体商标的农产品区域公用品牌。

3.3

农产品区域公用品牌商标regionalcollectivebrandtrademarkofagriculturalproducts

“商标”是一个专门的法律术语，是品牌的法律表现形式。农产品区域公用品牌在政府有关部门依法注册后，称为农产品区域公用品牌商标。农产品区域公用品牌商标受法律的保护，注册者有专用权。农产品区域公用品牌商标的使用，实行申报授权制度。

3.4

运营方operator

农产品区域公用品牌管理和培育的责任主体。

3.5

使用方user

通过授权，使用农产品区域公用品牌商标的责任主体。

4测算模型

4.1测算模型

农产品区域公用品牌价值按照下式计算。

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VB=∑=1(∑＝1+.)··············································(1)

式中：

VB——品牌价值；

N——运营方许可使用品牌的企业数量；

F(n)BC,t——t年度第n家企业的使用品牌超额收益；

F(n)BC,T+1——T+1年度第n家企业的使用品牌超额收益；

T——高速增长时期,根据行业特点,一般为3~5年；

R——品牌价值折现率；

G——永续增长率,可采用长期预期通货膨胀率。

4.2超额收益的确定

品牌在t期末带来的超额收益按下式计算。

FBC,t=Ft?Fa,t×it (2)

式中：

FBC,t——品牌在t期末带来的超额收益；

Ft——品牌许可使用企业在t年度的销售收入；

Fa,t——品牌许可使用企业t期末总资产；

it——品牌许可使用企业t期末的行业平均总资产收入率。

4.3品牌价值折现率的确实

4.3.1品牌价值折现率

品牌价值折现率应按下式计算：

R=Z×K··········································································(3)

式中：

R——品牌价值折现率，

Z——行业平均资产报酬率；

K——品牌强度系数。

4.3.2行业平均资产报酬率

行业平均资产报酬率可通过计算相近行业类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调查等方式获得。

4.3.3品牌强度系数

品牌强度系数K可根据有形要素(K1)、质量要素(K2)、创新要素(K3)、服务要素(K4)、无形要素(K5)五个一级指标，按下式计算:

k0=∑=1ki×wi···································································(4)

式中:

K0——品牌强度；

Ki——第i个一级指标评价值；

Wi——第i个一级指标对品牌强度系数K0的影响权重。