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[旅游宣传旅游市场营销旅游市场营销论文]关于旅游市

场营销的问题

本文在分析微营销内涵的基础上,指出微营销策略在应用上的优势及

局限性,并指出应用过程中应注意的问题,如何迅速有效地传播旅游业产品

的品牌价值,迅速传达核心功能和新信息,发挥微营销的精细化、互动性的

优势,有针对性地吸引潜在受众,从而有效促进旅游业的发展.

旅游景区;微营销;应用策略

一、旅游景区微营销的研究现状

新媒体营销、自媒体营销改变了旅游景区的营销模式,解决了旅游景

区营销中存在营销手段单一、市场竞争力不强等问题.以景区营销为核心,

采用新媒体、自媒体旅游景区营销,根据自媒体和旅游景区的内在关联性,

更主动的方式和游客互动,可以提高景区营销效果.如唐书转的《基于自媒

体的旅游景区营销策略研究》、周卫芳的《旅游景区新媒体营销应用研究

——以横店影视城为例》.

二、旅游景区微营销的作用

第一,利于景区信息的宣传和推广.对旅游景区而言,它的潜在市场遍

布世界各地,而微营销恰恰也是覆盖全球的营销手段,将二者结合起来,有

利于提高景区的知名度,开发潜在游客.

第二,针对性强,效果显著.微营销是投资少见效快的一种新型的网络

营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益.

第三,双向交流,发挥互动营销的优势.在与游客沟通方面,微营销可以

实现信息的双向交流,景区可以发布必威体育精装版信息,游客可以分享旅游体验.

三、旅游景区微营销策略

旅游景区微营销,是同各种社交媒体,综合有效地运用各种市场营销手

段,打造吸引力经济,最终使消费者完成旅游消费的经济活动.在实施微营

销的过程中,要根据景区的实际情况,根据游客市场以及市场状况,随时调

整微营销策略,形成科学有效的微营销策略,才能为旅游景区创造巨大市场

空间,推动旅游景区的健康良性发展.

第一,运用热点新闻事件、明星大V、旅游达人进行微博营销,微博是

一个开放的平台,旅游景区应该积极建设微博平台,充分利用好这个平台,

在进行旅游景区微博推广时,善于利用热点話题、明星效应、重大事件进

行传播,通过旅游粉丝的转发、评论,形成裂变式的传播链,使得旅游信息

迅速传播,建立旅游品牌知名度,提高旅游产品销量.

第二,微博直播与直播平台的利用.微传播时代,受众的眼球越来越缭

乱,体验要求越来越高,图文不能满足受众的需求,于是直播营销应运而生.

目前很多旅游景区已经开始试水直播平台,“直播+旅游”新型营销模式的

未来空间和需求都非常大,游客的认可度和好评度非常高.以“斗鱼网红带

你探寻南浔”的线上直播活动为例,同程旅游通过直播构建了景区与观众

的转化连接,通过自有线上平台,在专题页呈现直播过程,用户可以通过同

程旅游平台直接购买景区门票或景区+酒店的组合套餐,一条从内容到客户

到转化的完整营销链条就此形成.

第三,微活动与微广告的策略.有人说“景区是船,营销是帆”.要在营

销过程中形成旅游吸引力,微营销手段必不可少,既要熟悉旅游者、旅游市

场、旅游消费的特点,也要了解社交媒体平台的特点和功能.

旅游酒店微博营销

摘要：旅游酒店微博营销能够降低酒店营销成本，拓展营销对象覆盖

面，提高营销宣传速度。但是，当前旅游酒店微博营销存在着微博营销意

识缺乏、微博营销内。

关于旅游酒店微博营销

摘要：随着社会经济的不断发展，从经济学、管理学、市场营销等角

度出发，旅游酒店要想在市场经济中良好发展，利用我国微博技术参与市

场竞争和占领国内外。

大连旅顺口区旅游景区营销策略探析

摘要：我国旅游业的发展，大众旅游消费观念越来越成熟，旅游需求

呈现多样化。旅游市场环境的瞬息万变给旅游产业带来挑战，在旅游景区

营销策略上不断注入新。

旅游宣传，旅游市场营销旅游市场营销论文论文摘要:随着我国改革

开放和社会主义市场经济更加深入发展,新世纪的中国旅游业开始从新的

经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。本文

主要从我国旅游市场营销的含义、特点、问题及对策几个方面进行了分析。

1旅游市场营销的含义

传统旅游中旅游业的投入是以资源、资金、设备为主,是“物”起决

定性作用。而现代旅游业则以营销、管理、知识、智力为主,根据市场状

况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈、控制,以提供高效的产

品和服务。旅游市场营销需要不断拓展业务空间和业务范围,推广高效运

营,使